kwaliteit, garantie en service: fabrikantenmerk (A-merken (Cola) en B-merken (Pepsi) , distribuantenmerk (eigen merken (Delhaize), huismerken (Boni van Colruyt), witte merken
merkstrategie: single branding (Dove), umbrella branding (Danone), multi branding (P&G met Ariel, Pampers, Pringels, ... )