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TEORÍA DE LA AGENDA-SETTING (¿Qué es? (teoría actual, representativa para…
TEORÍA DE LA AGENDA-SETTING
¿Qué es?
teoría actual
representativa para los medios de comunicación
influencia del medio a su audiencia
decide los temas
otorgan relevancia
Término
es un anglicismo
conjunto de temas que están en la agenda
"jerarquización de noticias"
"función del establecimiento de una agenda temática"
"canalización periodística de la realidad"
Agendas
de los medios
genera índice de contenidos
número de noticias
páginas que ocupa
tiempo dedicado
política
institucional
mide el tipo de acciones adoptadas por instituciones sociales
agenda building
temas actuales y novedosos
pública
se mide por encuestas realizadas
importancia otorgada por el público
estudios de jerarquización
estudios longitudinales
Precedentes e inicios
1ra. etapa:
primeras décadas del sigo XX
medios= instrumentos de influencia directa
modelo de estímulo-respuesta
mass media establece orden de publicación
agenda temática por parte de los medios
procesos asimétricos, emisor-destinatarios
comunicación internacional que tiene un propósito
papeles aislados, comunicador-destinatarios y es finita en el tiempo
2da etapa:
años 40's - 60's
influencia de los medios era limitada
valor especial al de las relaciones interpersonales
medios no tan poderosos, eficaces o directos
la importancia de los grupos empresariales para la selección de temas
indican u orientan nuestra forma de actuar
3ra etapa:
años 60's hasta la actualidad
objeto de estudio a largo plazo
se probó de forma empírica la influencia de los medios en la audiencia
nexo central con una cadena de evidencia sustancial para fijar el agenda setting
definiciones del concepto
estudios, trabajos, investigaciones a cerca de la teoría