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EVOLUCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (Proliferación de…
EVOLUCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Nacimiento y conceptualización de la RSE (1953-1975)
Conceptos
El accionar de las empresas impacta a la sociedad; por lo tanto es necesario vincular las políticas y la toma de decisiones en las empresas con los objetivos y valores de la sociedad. (Howard R. Bowen 1953)
La responsabilidad de las empresas se da en función de la cantidad de poder que éstas tienen sobre la sociedad. ( Davis 1960)
Cuatro visiones de RSE, en la primera señala lo importante que es para las empresas conocer el entorno, la segunda es la puesta en marcha de programas sociales, la tercera centra el interés de las empresas en obtener la máxima ganancia, tanto económica como social; y la cuarta tiene que ver con el peso de los grupos de interés y generación de riqueza. (Johnson 1971)
La responsabilidad de los directivos no puede ser otra que aumentar los beneficios de sus accionistas. (Milton Friedman
1960)
Es irresponsable la donación o el gasto del dinero en actividades que no están directamente asociados con el manejo del negocio.(Milton Friedman
1970)
Proliferación de definiciones y modelos de RSE (1975- 1990)
Sethi propuso un esquema de tres etapas en función de las obligaciones y responsabilidades que la empresa tiene y que va integrando en su operación.
Carroll creó un modelo centrado en el desempeño socialmente responsable por parte de las empresas, en el cual se definen cuatro categorías interrelacionadas: económica, legal, ética y discrecional.
En 1884 Drucker plantea que para lograr la puesta en marcha de la RSE es necesario que los negocios conviertan sus responsabilidades sociales en oportunidades de negocio.
Ullmann introduce la necesidad de generar un marco de referencia estratégico para la RSE y señala la importancia de vincular la RSE con la teoría de grupos de interés de Freeman.
Cochran y Wood plantearon la idea de que la RSE debe ser implementada a través de principios que delimiten la actuación de la empresa, la puesta en marcha de políticas en respuesta a problemas sociales, y creación de procesos que generen acciones sociales.
Vinculación con grupos de interés (1990-2000)
Se vinculó la RSE con teorías administrativas. Donna Wood propuso tres principios de la RSE: legitimidad, responsabilidad y gestión discrecional. Con estos principios se evalúa el impacto social en tres líneas: ambiental, grupos de interés y problemáticas generadas durante la gestión empresarial.
Drucker menciona que la revolución de 1950s impactara en los 1990s por la vinculación de las investigaciones de grupos de interés con la RSE.
Donaldson y Preston reconocen el valor intrínseco de los grupos de interés externos. Visión de la RSE como gestión de relaciones con los grupos de interés en un aspecto normativo y/u operativo.
Se distingue dos posturas en relación a la RSE, la primera es aquella que realiza acciones filantrópicas y la segunda es la que se representa de una forma integral.
A finales de 1990 Hart señala que dado los retos ambientales es necesario vincular la estrategia y el desarrollo con el concepto de sustentabilidad. El modelo de la triple cuenta de resultados vincula estas tres dimensiones.
El boom de la RSE: inclusión de nuevos actores en su consecución (2000-2010)
El objetivo de sustentabilidad en la RSE provoco la convergencia entre el desarrollo sustentable y la RSE en el sector privado y la RSE deja de ser un medio de desarrollo sustentable y pasa a ser un promotor del desarrollo humano.
La Organización de las Naciones Unidas (ONU) percibe la necesidad de incluir a las empresas como socios estratégicos y nace El Pacto Global. En 2006 la iniciativa “Crecimiento de mercados inclusivos” busca recopilar iniciativas de la empresas para lograr los 8 objetivos de desarrollo del milenio.
El Instituto Ethos (Brasil) se ha convertido en un referente en las iniciativas de RSE en América Latina pues moviliza y ayuda a las compañías a conducir sus negocios de forma socialmente responsable. En México, el Centro Mexicano para la Filantropía otorga la distinción “Empresa Socialmente Responsable” a empresas y organizaciones que muestren tener prácticas de RSE. En 2010 se otorgaron 423 distintivos.