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Incoterms y Aplicación de la Mercadotecnia Internacional en un contexto…
Incoterms y Aplicación de la Mercadotecnia Internacional en un contexto global.
La Mercadotecnia Internacional es un conjunto de estrategias, técnicas y procesos implementados por una empresa con el objetivo de posicionar su marca en un mercado nacional externo a su país de origen.
¿Incoterms?
International comercial terms o términos internacionales de comercio.
Son un grupo de términos comerciales (de 3 letras c/u) que se utilizan en las transacciones Internacionales para aclarar los costes y determinar las cláusulas comerciales incluidas en un contrato de compraventa.
Estos términos comerciales fueron creados en 1936 por la Cámara de Comercio Internacional (CCI).
La Mercadotecnia Internacional posiciona la marca en un país externo adaptándose a su propuesta de valor a las características culturales, económicas y sociales en su nuevo mercado.
En un contexto global, trata de trabajar con realidades que resultan ajenas al entorno habitual y que requieren de atención de múltiples factores que influyen en la demanda de los productos.
El entorno de la Mercadotecnia internacional para la Empresa
Tecnología.
Geografía e Infraestructura
Competencia Internacional.
Capacidades competitivas.
Ámbito económico.
Ámbito Político-Legal
La empresas que tienen participación en mercados foráneos deben decidir que tanto se deben adaptar a las condiciones locales, dentro de estas consideraciones se encuentran;
La estandarización del producto.
Publicidad.
Canales de distribución.
Elementos de Marketing Mix.
La Mercadotecnia Internacional en un contexto Global contiene ciertas características propias del fenómeno que tiene como motor de crecimiento económico a un comercio que incrementa de manera predominante basado en la competitividad.
Se centra en dirigirse a otras economías para servirlas con calidad, precio y confiabilidad en un marco regula-torio que debe hacer del Comercio Internacional un impulsor de la economía mundial.
Impulsores de la Mercadotecnia Internacional en contexto Global.
Representan las condiciones del mercado y determinan el potencial y la necesidad de competir con una estrategia global.
De Costos.
Gubernamentales.
De Mercado.
Los impulsores son incontrolables para el negocio mundial ya que cada mercado tiene su nivel potencial de globalización que se determina por impulsores externos.
Competitivos
Cada impulsor es distinto para cada mercado y pueden cambiar con el tiempo.
SU OBJETIVO_ es establecer los criterios acerca de la distribución de los costes así como la trasmisión de riesgos entre el comprador y el vendedor en el contrato de transacción Comercial Internacional. Los aspectos que regulan en un contrato son los siguientes;
Distribución de los gastos.
Trámites en la aduana.
Transmisión de los riesgos.
Entrega de Mercancías. Directa. Indirecta.
BEATRIZ NOGUEZ CRUZ 11-04-2020
