capitulo 1: Evolución de la responsabilidad social empresarial: nacimiento, definición y difusión en América latina

La Responsabilidad Social empresarial (RSE) se ha posicionado en diferentes estratos de la sociedad dando como resultado acciones y prácticas que se integran a la cadena de valor.

Universidades: estudio y promoción de RSE.

Gobiernos: leyes que promueven la realización y comunicación de practicas de RSE al interior y exterior de la empresa.

Empresas y organizaciones sin fines de lucro: alianzas facilitan su objeto social.

Nacimiento y conceptualización de la RSE (1953-1975)

Conceptos:

Davis (1960): La responsabilidad de las empresas se da en función de la cantidad de poder que éstas tienen sobre la sociedad; ejercen mayor impacto por la exigencia económica y cercanía con grupos de poder, da como resultado una mayor responsabilidad social.

⭐ Howard R. Bowen (1953): El accionar de las empresas impacta a la sociedad; por lo tanto es necesario vincular las políticas y la toma de decisiones en las empresas con los objetivos y valores de la sociedad.

Milton Friedman:

  • 1960s. La responsabilidad de los directivos no puede ser otra que aumentar los beneficios de sus accionistas.
    1. Es irresponsable la donación o el gasto del dinero en actividades que no están directamente asociados con el manejo del negocio. Vinculación de RSE con filantropía.

Johnson (1971): Cuatro visiones de RSE

✅ Visión 1: Conocimiento del entorno en que se desarrollan las empresas

✅ Visión 2: Realización de programas sociales para la generación de ganancias

✅ Visión 3: Generar la máxima ganancia en varios niveles mediante su accionar

✅ Visión 4: Conocimiento de los grupos de interés y generación de riqueza

Proliferación de definiciones y modelos de RSE (1975-1990)

MODELOS DE LA RSE

  • Sethi (1975): Esquema de tres etapas de la responsabilidad social de la empresa en función de las obligaciones y responsabilidades de la empresa.

Etapa Socialmente Responsable

✅ Anticiparse y prevenir los impactos a nivel social

Etapa Política

⭐ Presiones que la sociedad ejerce

⭐ Mejorar relaciones

Etapa Obligatoria

🔥 Mercado

🔥 Regulación Vigente

-Carroll (1979) : Interrelación de cuatro categorías forman un modelo centrado en el desempeño socialmente responsable.

🚩 Económica: generación de utilidades.

🚩Legal: cumplimiento de la normatividad.

🚩 Discrecional: juicio de cada empresa según su entorno.

🚩 Ética: desempeño basado en valores y principios morales.

Índice de RSE: (1979) basado en los reportes anuales de las 500 empresas mas influyentes por la revista Fortune, estuvo centrado en la cantidad de menciones sobre temas:

⛔ Ambiental

⛔ Igualdad de Oportunidades

⛔ Personal

⛔ Integración de la comunidad

⛔ Productos

-Drucker (1984): Convertir las responsabilidades sociales en oportunidades de negocio. Esta idea generó el interés en la relación entre desempeño financiero y RSE “Desempeño socialmente responsable”; toma como base las 3 dimensiones de Carroll: RSE, problemas sociales y acciones responsables de las empresas.


-Ullmann (1985): Necesidad de generar un marco de referencia estratégico para la RSE; vinculación de la RSE con la teoría de grupos de interés de Freeman.

Vinculación con grupos de interés (1990-2000)

Vinculación de la RSE con teorías administrativas – Donna Wood (1991): Tres principios de la RSE.

Donna Wood (1991): Tres principios de la RSE.

⚠ Gestión discrecional: directivos son actores morales que deben actuar de forma discrecional según los valores de la sociedad donde se desarrollan.

⚠ Responsabilidad pública: empresas son responsables de los impactos ocasionados a la sociedad a niveles primarios y secundarios.

⚠ Legitimidad: supuesto que las sociedades ceden poder a las empresas, aquellas que no lo usen para el bien común pierden legitimidad en su entorno.

Con estos principios se evalúa el impacto social en tres líneas:

❤Grupos de interés: propuesta de Freeman.

❤ Problemáticas generadas durante la gestión empresarial: nexo entre la gestión de empresa y los problemas sociales del entorno.

❤Ambiental: alinear con la gestión estratégica.

Posturas de la RSE

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Modelo Elkington – Triple Bottom Line (TBL) o Triple cuenta de resultados

EMPRESA

♻ Ambiental

♻ Social

♻ Económico

El boom de la RSE: inclusión de nuevos actores en su consecución (2000-2010

El objetivo de sustentabilidad en la RSE provoco la convergencia entre el desarrollo sustentable y la RSE en el sector privado.

🚫Desarrollo sustentable: actores públicos o sociales (grupos preocupados por el medio ambiente).

🚫 RSE deja de ser un medio de desarrollo sustentable y pasa a ser un promotor del desarrollo humano.

🚫 RSE Sector Privado: busca mejorar las relaciones con grupos de interés y reducir el impacto ambiental.

Iniciativas Internacionales

BancoInteramericanodeDesarrollo(BID)

• Financiamiento de proyectos para el desarrollo de normas nacionales y regionales de RSE.

• En América Latina ayuda a las PYMES a poner en marcha, medidas de RSE.

– Global Reporting Initiative (GRI G4)

• Iniciativa orientada a generación de reportes de sustentabilidad.

–International Standarization Organization (ISO)

• Estándar ISO 26000, base para reportar acciones de RSE.