capitulo 1: Evolución de la responsabilidad social empresarial: nacimiento, definición y difusión en América latina
La Responsabilidad Social empresarial (RSE) se ha posicionado en diferentes estratos de la sociedad dando como resultado acciones y prácticas que se integran a la cadena de valor.
Universidades: estudio y promoción de RSE.
Gobiernos: leyes que promueven la realización y comunicación de practicas de RSE al interior y exterior de la empresa.
Empresas y organizaciones sin fines de lucro: alianzas facilitan su objeto social.
Nacimiento y conceptualización de la RSE (1953-1975)
Conceptos:
Davis (1960): La responsabilidad de las empresas se da en función de la cantidad de poder que éstas tienen sobre la sociedad; ejercen mayor impacto por la exigencia económica y cercanía con grupos de poder, da como resultado una mayor responsabilidad social.
⭐ Howard R. Bowen (1953): El accionar de las empresas impacta a la sociedad; por lo tanto es necesario vincular las políticas y la toma de decisiones en las empresas con los objetivos y valores de la sociedad.
Milton Friedman:
- 1960s. La responsabilidad de los directivos no puede ser otra que aumentar los beneficios de sus accionistas.
- Es irresponsable la donación o el gasto del dinero en actividades que no están directamente asociados con el manejo del negocio. Vinculación de RSE con filantropía.
Johnson (1971): Cuatro visiones de RSE
✅ Visión 1: Conocimiento del entorno en que se desarrollan las empresas
✅ Visión 2: Realización de programas sociales para la generación de ganancias
✅ Visión 3: Generar la máxima ganancia en varios niveles mediante su accionar
✅ Visión 4: Conocimiento de los grupos de interés y generación de riqueza
Proliferación de definiciones y modelos de RSE (1975-1990)
MODELOS DE LA RSE
- Sethi (1975): Esquema de tres etapas de la responsabilidad social de la empresa en función de las obligaciones y responsabilidades de la empresa.
Etapa Socialmente Responsable
✅ Anticiparse y prevenir los impactos a nivel social
Etapa Política
⭐ Presiones que la sociedad ejerce
⭐ Mejorar relaciones
Etapa Obligatoria
🔥 Mercado
🔥 Regulación Vigente
-Carroll (1979) : Interrelación de cuatro categorías forman un modelo centrado en el desempeño socialmente responsable.
🚩 Económica: generación de utilidades.
🚩Legal: cumplimiento de la normatividad.
🚩 Discrecional: juicio de cada empresa según su entorno.
🚩 Ética: desempeño basado en valores y principios morales.
Índice de RSE: (1979) basado en los reportes anuales de las 500 empresas mas influyentes por la revista Fortune, estuvo centrado en la cantidad de menciones sobre temas:
⛔ Ambiental
⛔ Igualdad de Oportunidades
⛔ Personal
⛔ Integración de la comunidad
⛔ Productos
-Drucker (1984): Convertir las responsabilidades sociales en oportunidades de negocio. Esta idea generó el interés en la relación entre desempeño financiero y RSE “Desempeño socialmente responsable”; toma como base las 3 dimensiones de Carroll: RSE, problemas sociales y acciones responsables de las empresas.
-Ullmann (1985): Necesidad de generar un marco de referencia estratégico para la RSE; vinculación de la RSE con la teoría de grupos de interés de Freeman.
Vinculación con grupos de interés (1990-2000)
Vinculación de la RSE con teorías administrativas – Donna Wood (1991): Tres principios de la RSE.
Donna Wood (1991): Tres principios de la RSE.
⚠ Gestión discrecional: directivos son actores morales que deben actuar de forma discrecional según los valores de la sociedad donde se desarrollan.
⚠ Responsabilidad pública: empresas son responsables de los impactos ocasionados a la sociedad a niveles primarios y secundarios.
⚠ Legitimidad: supuesto que las sociedades ceden poder a las empresas, aquellas que no lo usen para el bien común pierden legitimidad en su entorno.
Con estos principios se evalúa el impacto social en tres líneas:
❤Grupos de interés: propuesta de Freeman.
❤ Problemáticas generadas durante la gestión empresarial: nexo entre la gestión de empresa y los problemas sociales del entorno.
❤Ambiental: alinear con la gestión estratégica.
Posturas de la RSE
Modelo Elkington – Triple Bottom Line (TBL) o Triple cuenta de resultados
EMPRESA
♻ Ambiental
♻ Social
♻ Económico
El boom de la RSE: inclusión de nuevos actores en su consecución (2000-2010
El objetivo de sustentabilidad en la RSE provoco la convergencia entre el desarrollo sustentable y la RSE en el sector privado.
🚫Desarrollo sustentable: actores públicos o sociales (grupos preocupados por el medio ambiente).
🚫 RSE deja de ser un medio de desarrollo sustentable y pasa a ser un promotor del desarrollo humano.
🚫 RSE Sector Privado: busca mejorar las relaciones con grupos de interés y reducir el impacto ambiental.
Iniciativas Internacionales
BancoInteramericanodeDesarrollo(BID)
• Financiamiento de proyectos para el desarrollo de normas nacionales y regionales de RSE.
• En América Latina ayuda a las PYMES a poner en marcha, medidas de RSE.
– Global Reporting Initiative (GRI G4)
• Iniciativa orientada a generación de reportes de sustentabilidad.
–International Standarization Organization (ISO)
• Estándar ISO 26000, base para reportar acciones de RSE.