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CAPÍTULO 3 CUATRO PERSPECTIVAS SOBRE LA RSE (Introducción (Es así como…
CAPÍTULO 3
CUATRO PERSPECTIVAS SOBRE LA RSE
Introducción
-La institucionalización de la RSE en la práctica hace que las definiciones de este concepto sean difusas. Se habla entonces de un concepto “incomprensible” o de un “paradigma perdido”.
-El escepticismo que provoca la RSE tiene su origen en el carácter pluralista de tal iniciativa.
-La dimensión sociológica de la RSE distingue este concepto de otros de gestión y le confiere este carácter pluralista
Es así como surgen cuatro enfoques de la RSE como:
:green_cross: Función de regulación social
:green_cross: Relación de poder
:green_cross: Producto cultural
:green_cross: Función sociocognitiva
Balance crítico de la investigación sobre la RSE
La integración como estrategia privilegiada
:silhouettes: Henry Ford deseaba invertir sus ganancias en el desarrollo de sus fábricas, mientras que los hermanos Dodge querían dividendos más elevados
:silhouettes:Los peligros inherentes de la RSE de Levitt
:silhouettes: El campo de la RSE ha sido estructurado alrededor de controversias. Ejemplos:
:silhouettes: La teoría de gestión empresarial de Friedman
La integración como estrategia privilegiada Modelo de Carroll (1979) propone conciliar la visión
friedmaniana de la RSE con corrientes éticas y filantrópicas por parte de las empresas con respecto a la sociedad.
Carroll teoriza cuatro niveles de la RSE :
:red_flag:La empresa debe operar dentro del marco legal
:red_flag:La empresa debe respetar las normas éticas locales
:red_flag: La empresa tiene que cumplir con su función de producción de bienes y servicios (lucro)
:red_flag:La empresa debe proveer recursos
Predominio de la perspectiva funcionalista
:pen:Los desarrollos teóricos ulteriores harán de la empresa la principal unidad de análisis para efectuar sus reflexiones sobre la RSE, eliminando su dimensión social e imponiendo la maximización de ganancias.
:pen:La evolución de la RSE: de una visión de bienestar social a una promoción de intereses de dirigentes ha sido interpretada como una “traición” al pensamiento de sus fundadores.
:pen: Howard R. Bowen (1953): el concepto de RSE lo evalua de acuerdo con su capacidad para desarrollar el bienestar de la sociedad en su conjunto.
Hacia una estrategia de estudio alternativa
:pencil2: La RSE alternativa permite salir de la trampa funcionalista y facilita la construcción de un diálogo constructivo.
:pencil2: El enfoque se funda en una representación de la relación empresa/sociedad, la cual conlleva una visión social del mundo y un posicionamiento político.
:pencil2: La estrategia de integración y el predominio de un enfoque funcionalista contribuyen a limitar las perspectivas de estudio de la RSE.
:pencil2:La diversidad de enfoques permite fundar una visión pluralista
Análisis pluralista de la RSE
• Burrell y Morgan (1979)
Humanismo radical
Estructuralistmo radical
Interpretatitivismo
Foncionalismo
Enfoque sociológico: la RSE como relación de poder
:red_cross:La relación empresa/sociedad aparece como un área donde se llevan a cabo luchas de poder y conflictos.
:red_cross:La RSE = expresión de relaciones de poder, ya que traduce la capacidad de los actores sociales o de las organizaciones de influenciar a las empresas y hacerlas tomar en cuenta sus reivindicaciones sociales, éticas y/o ambientales.
:red_cross: La empresa es vista como una arena política donde los recursos dependen de las relaciones con grupos externos.
Enfoque culturalista: la RSE como producto cultural
:forbidden: La RSE como producto de una cultura se define subjetiva y localmente.
:forbidden: Las percepciones de la RSE pueden variar según diferentes países o regiones. Ej. Enfoque explicito-estadounidense o implícito-europeo.
:forbidden: Múltiples principios éticos pueden afectar los procesos de toma de decisiones y de gestión dentro de las organizaciones.
:forbidden: Múltiples principios éticos pueden afectar los procesos de toma de decisiones y de gestión dentro de las organizaciones.
Enfoque constructivista: la RSE como construcción sociocognitiva
:unlock:RSE = construcción sociocognitiva de la esfera de los negocios y de la sociedad a través de un proceso complejo de encuadre recíproco de identidades, sistemas de valores y cuestiones sociales.
:unlock: La pregunta adyacente a este enfoque: ¿cuáles son las estrategias empleadas por los actores sociales para ajustar la definición de RSE con la realidad?
:unlock: Metáfora de dos cerebros interactuando (Morgan, 1986): carácter subjetivo y socialmente construido de la relación empresa/sociedad.