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CAPÍTULO 3: CUATRO PERSPECTIVAS SOBRE LA RSE (Antecedentes (La…
CAPÍTULO 3: CUATRO PERSPECTIVAS SOBRE LA RSE
Antecedentes
La institucionalización de la RSE en la práctica hace que las definiciones de este concepto sean difusas.
El escepticismo que provoca la RSE tiene su origen en el carácter pluralista de tal iniciativa.
La dimensión sociológica de la RSE distingue este concepto de otros de gestión y le confiere este carácter pluralista
Surgen los 4 enfoques de la RSE: Función de regulación social, Relación de poder, Producto cultural, Función sociocognitiva.
Balance crítico de la investigación sobre la RSE
Carroll teoriza cuatro niveles de la RSE: La empresa tiene que cumplir con su función de producción de bienes y servicios (lucro). La empresa debe operar dentro del marco legal. La empresa debe respetar las normas éticas locales. La empresa debe proveer recursos
Predominio de la perspectiva funcionalista
Howard R. Bowen: el concepto de RSE lo evalúa de acuerdo con su capacidad para desarrollar el bienestar de la sociedad en su conjunto.
La evolución de la RSE ha sido interpretada como una “traición” al pensamiento de sus fundadores, por ser una promoción de intereses.
La estrategia de integración y el predominio de un enfoque funcionalista contribuyen a limitar las perspectivas de estudio de la RSE.
La RSE alternativa facilita la construcción de un diálogo constructivo, con una visión social del mundo y un posicionamiento político, además la diversidad de enfoques permite fundar una visión pluralista.
Análisis pluralista de la RSE
Enfoque funcionalista: la RSE como función de regulación social
La búsqueda de la estabilidad, la integración de los propósitos de dos entidades y el mantenimiento del equilibrio entre la empresa y la sociedad
Características: Una tendencia a adoptar y privilegiar el punto de vista de la empresa y la búsqueda de un concepto universal de RSE integrado y unificado.
La voluntad de demostrar la existencia de un vínculo positivo entre RSE y desempeño financiero
¿cómo pueden las empresas y la sociedad ver que sus objetivos convergen y finalmente se integran?
Enfoque sociológico: la RSE como relación de poder
La empresa es vista como una arena política donde los recursos dependen de las relaciones con grupos externos.
La relación empresa/sociedad aparece como un área donde se llevan a cabo luchas de poder y conflictos.
La pregunta adyacente a este enfoque es: ¿cómo puede la empresa dominar a la sociedad y viceversa?
Klein muestra la distorsión de la presencia de la imagen de las empresas en todos los campos y todos los medios de comunicación.
Enfoque culturalista: la RSE como producto cultural
RSE como un producto cultural que refleja las relaciones deseables entre empresa y sociedad desde un punto de vista cultural, político, institucional y social.
Múltiples principios éticos pueden afectar los procesos de toma de decisiones y de gestión dentro de las organizaciones.
La pregunta adyacente a este enfoque: ¿cómo pueden las empresas integrar (difundir) los valores del medio social donde actúan?
La relación empresa/sociedad es un área donde se difunden e intercambian representaciones, normas y valores.
Enfoque constructivista: la RSE como construcción sociocognitiva
Metáfora de dos cerebros interactuando (Morgan, 1986): carácter subjetivo y socialmente construido de la relación empresa/sociedad.
RSE: Construcción sociocognitiva de la esfera de los negocios y de la sociedad a través de un proceso complejo de encuadre recíproco de identidades, sistemas de valores y cuestiones sociales.
La pregunta adyacente a este enfoque: ¿cuáles son las estrategias empleadas por los actores sociales para ajustar la definición de RSE con la realidad?
Conclusión
Los enfoques de la RSE se centran en problemas específicos: La creación de valor, La cultura y los valores, y la construcción de herramientas, conceptos, dispositivos y sistemas de medición que permiten la existencia concreta del concepto de RSE.
LAURA VARGAS 6-1
