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CAPÍTULO 1: EVOLUCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (4.…
CAPÍTULO 1: EVOLUCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
1. OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
Conocer la evolución en el tiempo de la idea de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE).
Reconocer la RSE como un promotor de la sustentabilidad empresarial y bienestar del entorno.
Especificar la relación que tienen la promoción y la implementación de la RSE en la mejora de la sociedad.
Identificar la forma en que dicha evolución se ha desarrollado a través de los diferentes organismos y marcos de referencia en países de América Latina.
Dar muestras de la diversidad de definiciones y entendidos sobre el concepto de RSE.
2. INTRODUCCIÓN
• La Responsabilidad Social empresarial (RSE) se ha posicionado en diferentes estratos de la sociedad dando como resultado acciones y prácticas que se integran a la cadena de valor.
Empresas y organizaciones sin fines de lucro: alianzas facilitan su objeto social.
Universidades: estudio y promoción de RSE.
Gobiernos: leyes que promueven la realización y comunicación de practicas de RSE al interior y exterior de la empresa.
3. NACIMIENTO Y CONCEPTUALIZACIÓN DE LA RSE (1953-1975)
Conceptos
:
Howard R. Bowen (1953): El accionar de las empresas impacta a la sociedad; por lo tanto es necesario vincular las políticas y la toma de decisiones en las empresas con los objetivos y valores de la sociedad.
Davis (1960): La responsabilidad de las empresas se da en función de la cantidad de poder que éstas tienen sobre la sociedad; ejercen mayor impacto por la exigencia económica y cercanía con grupos de poder, da como resultado una mayor responsabilidad social.
Milton Friedman:
1960s: La responsabilidad de los directivos no puede ser otra que aumentar los beneficios de sus accionistas.
1970 Es irresponsable la donación o el gasto del dinero en actividades que no están directamente asociados con el manejo del negocio. Vinculación de RSE con filantropía.
4. PROLIFERACIÓN DE DEFINICIONES Y MODELOS DE RSE (1975-1990)
Sethi (1975): Esquema de tres etapas de la responsabilidad social de la empresa en función de las obligaciones y responsabilidades de la empresa.
ETAPA SOCIOAMBIENTAL RESPONSABLE
Anticiparse y prevenir los impactos a nivel social
Etapa Política
Presiones que la sociedad ejerce
Mejorar Relaciones
Etapa Obligatoria
Mercado
Regulación Vigente
Carroll (1979) : Interrelación de cuatro categorías forman un modelo centrado en el desempeño socialmente responsable.
Económica: generación de utilidades.
Legal: cumplimiento de la normatividad.
Ética: desempeño basado en valores y principios morales.
Discrecional: juicio de cada empresa según su entorno.
Índice de RSE: (1979) basado en los reportes anuales de las 500 empresas mas influyentes por la revista Fortune, estuvo centrado en la cantidad de menciones sobre temas:
Factores
• Ambiental
• Igualdad de Oportunidades
• Personal
• Integración de la comunidad
• Productos
5. VINCULACIÓN CON GRUPOS DE INTERÉS (1990-2000)
Vinculación de la RSE con teorías administrativas
Donna Wood (1991): Tres principios de la RSE.
i.
Legitimidad: supuesto que las sociedades ceden poder a las empresas, aquellas que no lo usen para el bien común pierden legitimidad en su entorno.
ii
. Responsabilidad pública: empresas son responsables de los impactos ocasionados a la sociedad a niveles primarios y secundarios.
iii.
Gestión discrecional: directivos son actores morales que deben actuar de forma discrecional según los valores de la sociedad donde se desarrollan.
6. EL BOOM DE LA RSE: INCLUSIÓN DE NUEVOS ACTORES EN SU CONSECUCIÓN (2000-2010)
El objetivo de sustentabilidad en la RSE provoco la convergencia entre el desarrollo sustentable y la RSE en el sector privado.
OBJETIVOS
a. Desarrollo sustentable: actores públicos o sociales (grupos preocupados por el medio ambiente).
b. RSE Sector Privado: busca mejorar las relaciones con grupos de interés y reducir el impacto ambiental.
c. -RSE deja de ser un medio de desarrollo sustentable y pasa a ser un promotor del desarrollo humano.
d. Banco Interamericano de Desarrollo (BID)
e. Financiamiento de proyectos para el desarrollo de normas nacionales y regionales de RSE.
f. En América Latina ayuda a las PYMES a poner en marcha, medidas de RSE.
g. Global Reporting Initiative (GRI G4)
h. Iniciativa orientada a generación de reportes de sustentabilidad.
i. International Standarization Organization (ISO)
j. Estándar ISO 26000, base para reportar acciones de RSE.
7. CONCLUSIONES
RSE era visto como una moda durante la primera década del siglo XXI por que alcanzó dimensiones globales, pese que su debate se ha dado desde hace más de medio siglo.
El posicionamiento de la RSE se debe a su capacidad de englobar teorías y debates académicos de diversas disciplinas.
La confrontación de la RSE con la realidad empresarial se ha operacionalizado a través de normas y herramientas de gestión por grupos internacionales, regionales y nacionales.