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CUATRO PERSPECTIVAS SOBRE LA RSE (Objetivos (Comprender el carácter…
CUATRO PERSPECTIVAS SOBRE LA RSE
Objetivos
Comprender el carácter pluralista de la RSE.
Cuestionar la pertinencia del enfoque funcionalista para estudiar la RSE.
Recordar cuatro definiciones genéricas de la RSE.
Analizar los fundamentos teóricos de la RSE.
Aprender e identificar los discursos acerca de la RSE y, considerar los conceptos de gestión bajo una perspectiva pluralista.
Balance crítico de la investigación sobre la RSE
La integración como estrategia privilegiada
• El campo de la RSE ha sido estructurado alrededor de controversias.
Ejemplos
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• La teoría de gestión empresarial de Friedman
• Los peligros inherentes de la RSE de Levitt
• Henry Ford deseaba invertir sus ganancias en el desarrollo de sus fábricas, mientras que los hermanos Dodge querían dividendos más elevados
Carroll teoriza cuatro niveles de la RSE
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– La empresa tiene que cumplir con su función de producción de bienes y servicios (lucro)
– La empresa debe operar dentro del marco legal
– La empresa debe respetar las normas éticas locales
– La empresa debe proveer recursos
Enfoque funcionalista: la RSE como función de regulación social
• La búsqueda de la estabilidad, la integración de los propósitos de dos entidades y el mantenimiento del equilibrio entre la empresa y la sociedad son los temas que predominan en esta visión.
• “Teoría de bronce de la responsabilidad” (Davis, 1973): un control de la sociedad sobre el mundo de los negocios.
• La RSE puede ser definida como una función de regulación social, es decir como un instrumento de regulación de la relación empresa/sociedad.
Predominio de la perspectiva funcionalista
• Howard R. Bowen (1953): el concepto de RSE lo evalua de acuerdo con su capacidad para desarrollar el bienestar de la sociedad en su conjunto.
• Los desarrollos teóricos ulteriores harán de la empresa la principal unidad de análisis para efectuar sus reflexiones sobre la RSE, eliminando su dimensión social e imponiendo la maximización de ganancias.
• La evolución de la RSE: de una visión de bienestar social a una promoción de intereses de dirigentes ha sido interpretada como una “traición” al pensamiento de sus fundadores.
Hacia una estrategia de estudio alternativa
• La estrategia de integración y el predominio de un enfoque funcionalista contribuyen a limitar las perspectivas de estudio de la RSE.
• La RSE alternativa permite salir de la trampa funcionalista y facilita la construcción de un diálogo constructivo.
• El enfoque se funda en una representación de la relación empresa/sociedad, la cual conlleva una visión social del mundo y un posicionamiento político.
• La diversidad de enfoques permite fundar una visión pluralista
Análisis pluralista de la RSE
Análisis pluralista de la RSE
• Cuadro análisis pluralista
Enfoque sociológico: la RSE como relación de poder
• La empresa es vista como una arena política donde los recursos dependen de las relaciones con grupos externos.
• La relación empresa/sociedad aparece como un área donde se llevan a cabo luchas de poder y conflictos.
• La RSE = expresión de relaciones de poder, ya que traduce la capacidad de los actores sociales o de las organizaciones de influenciar a las empresas y hacerlas tomar en cuenta sus reivindicaciones sociales, éticas y/o ambientales.
Enfoque constructivista: la RSE como construcción sociocognitiva
• Metáfora de dos cerebros interactuando (Morgan, 1986): carácter subjetivo y socialmente construido de la relación empresa/sociedad.
• RSE = construcción sociocognitiva de la esfera de los negocios y de la sociedad a través de un proceso complejo de encuadre recíproco de identidades, sistemas de valores y cuestiones sociales.
• La pregunta adyacente a este enfoque: ¿cuáles son las estrategias empleadas por los actores sociales para ajustar la definición de RSE con la realidad?
Enfoque culturalista: la RSE como producto cultural
• La visión culturalista concibe la relación empresa/sociedad como un área donde se difunden e intercambian representaciones, normas y valores. La empresa es vista como un “sistema cultural” constituido por la sociedad circundante.
• RSE = producto cultural que refleja las relaciones deseables entre empresa y sociedad desde un punto de vista cultural, político, institucional y social.
