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Comportamiento de respuesta del consumidor (Modelo de implicasion FCB (La…
Comportamiento de respuesta del consumidor
Comprar recoger información
Evaluar los productos
Identificar características pertinentes
Ordenar preferencias
Elaboración interacción de compra
Proceso es analizar por las empresas
Capta sus ofertas a la necesidad mercado
Modelo de implicasion FCB
La esencia seguida es
Información evaluación
Acción
La secuencia seguida es evaluación
Acción información
Productos rutinarios
De la implicación mínima
La esencia seguida acción evaluación
Información
Aprender
Es apropiarse o posicionarse
De algo de hacerlo suyo captando por interés
Hacerlo propio solo se puede hacerlo concientemente
Medición de la respuesta cognitiva
La medición de la respuesta cognitiva nos remite al área del conocimiento como el conjunto información y creencias
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Productos de precios elevado
Características objetivas funciones imp
Productos el valor del signo es importante
Se espera que el producto
La esencia seguida acción
Información y evaluación
Productos que aportan pequeños
Placeres de dimensión hedonista
Cuadrante 1
Situación donde la compra
La implicación es fuerte y el modo de
Aprensión de lo real es esencial intelectual
Cuadrante 2
Situación donde la implicación
Es elevada y lá afectividad es
Dominante en la aprehensión de lo real
Cuadrante 3
Domina el modo intelectual
La implicación es escasa
Cuadrante 4
Escasa implicación junto a modo sensorial
De aprensión de lo real
Modelo afectivo semsorila
basado en lo hemosional la intuición los sentidos no verbal las impresiones
Modelo intelectual racional
basado en la lógica el razonamiento los echos
Modelo de implicación FCB
foote ,cone y belding donde un modelo implica se afecta por la forma en que se aprende
Respuesta
Cognitiva
(Learn)
Respuesta afectiva
(Feel)
Respuesta comportamiento
(Do)
Niveles de respuesta de mercado
Acción acto de compra comportamiento de la compra
Actitud y sistema de evaluación
Información asimilada y conocimiento
Medidas de notoriedad
Nivelas simple de respuesta
Cognitiva
Formas de medir la respuesta cognitiva
Establece un vínculo entre la marca
Y el producto o categoría de productos a la que
Está pertenece
Notoriedad
La capacidad de identificar una marca
Por un comprador potencial de manera
Suficiente detallada como
Para proponer elegir dicha marca
Medidas de notoriedad
La información se establece preguntado a los potenciales
Consumidores sobre las marcas que conocen dentro una
Categoría de productos analisados
Consistencia del existencia
Del producto
Ordena preferencias
Clases de notoriedad
Top o lindo notoriedad recuerdo es la que va en la mente del consumidor
La necesidad precede del recuerdo de la marca
Notoriedad
Reconocimiento la
Marca procede y conduce a la necesidad reconozco la marca A y me doy cuenta de que necesito determinado producto
Recuerdo la marca y conduce a la
Marca tengo la necesidad del
Producto compro la marca A
Formas de medir la respuesta cognitiva
Notoriedad espontánea cuando la pregunta hecha no hace referencia a nimguna marca
Notoriedad asistida se da al encuestado lista de marcas y se
Le pide no solo acerca de si las conoce si no además las posiciones
:
