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Tema 2 (UF2) Aplicación de técnicas de comunicación persuasiva (2.…
Tema 2 (UF2)
Aplicación de técnicas de comunicación persuasiva
1.- Tipos de pubicidad
2.-Introducción al concepto de creatividad
Sujeto creativo y producto creativo.
Técnicas de creatividad publicitaria
1.- asociativas
2.- analógicas
3.- Combinatorias
La creatividad en la comunicación publicitaria.
La dimensión persuasiva de la comunicación publicitaria.
Creatividad publicitaria en medios y soportes impresos y audiovisuales
3.- Establecimiento de la estrategia de creación publicitaria
Los objetivos publicitarios
definición del público objetivo
características del producto y el presuspuest
La importancia del posicionamiento, promesa o eje de comunicación
Fijación del calendario publicitario
4.- Modalidades de instrucciones creativas
UPS (unique selling proposition)
copy strategy
star strategy
5.- Los caminos creativos
racional, emocional y proactivo
estilos creativos de publicidad: problema-solución, demostración, comparación, analogía, símbolo visual, presentador, testimonial, trozos de vida, trozos de cine, música, la emoción y el humo
6.- La redacción publicitaria
eslóganes
titulares
claims
copys
7.- La redacción periodística
Notas de prensa
comunicados de presan
8.- Redacción de contenidos web. Arquitectura web. Redacción de contenidos para las redes sociales y otros formatos.
9.- El lenguaje audiovisual y el lenguaje radiofónico.