HTC點亮你的觀點
正文
前言
三、研究方法
一、研究動機
在這資訊爆炸且科技發達的時代,生活的便利性已隨處可見。然而,我們鎖 定要討論的話題就是已成為日常生活中不可或缺的手機。你或許不知道 hTC 是哪家公司?但你不可不知道 hTC 這個台灣廠牌。今天,我 們將要藉此研究 hTC,來告訴各位 hTC 如何在智慧型手機市場中佔有一席之地
二、研究目的
(一)文獻分析法:書籍、報章雜誌及網路等資料的蒐集、統整及分析 (二)問卷調查法:問卷設計、施測及分析
(三)個案訪談法:至 hTC 與其主管或員工做公司之成功的關鍵因素、產品、
訂價通路、推廣策略、直銷商之訪談
(一) 瞭解 hTC 背景及理念 (二) 探討 hTC 行銷 4P 及 SWOT 分析 (三) 分析消費者對 hTC 的消費行為及消費者滿意度 (四) 綜合研究結果,對 hTC 提出具體建議供消費者參考
結論
目前,智慧型手機的銷售和營收仍持續成長,但成長幅度趨緩。在美國,超 過半數擁有手機的民眾,都已擁有一支智慧型手機。至於歐洲,根據市場研究單 位 IDC 的數據,今年第一季智慧型手機市場雖然成長 12%,但成長幅度卻是 9 年來最低。
他們的特色就是強調「永 續議程」的概念包含了永 續環境、永續設計、永續 製程及永續包裝將環境永 續理念化為行動,有效的 做到地球環保與減輕對地 球的傷害。
hTC 經營理念
hTC 秉持以顧客為中心的經營理念,致力於創造個人化的用戶經驗,深 信每項流動裝置需以不同用戶的需求為中心,而非讓人受制於產品。
hTC 之 SWOT
分析hTC 此家公司適合 SO 策略(增長性策略), 以下是 SO 策略的說明:
SO 策略(增長性策略): hTC 獨有的 Beats Audio 技術,是聽歌一級之選,搭 載 hTC SenseTM豐富且生動的使用者介面。可再針對青少年推出新手機或是在手 機搭載一些獨有的 APP 軟體來迎合市場個人化的訴求,或針對商業人士推出一 些較高單價的手機。
滿意度
根據研究發現消費者對 hTC 的商品品質最為滿意,也是引響消費者是否願意 再度消費的重要原因之一
重要性
對於消費者,hTC 此品牌無論是哪一樣項目,對消費者來說都是重要的,缺 少哪一樣都不夠完整
hTC 成功經營的關鍵
hTC 之所以可以在智慧型手機市場獲得消費者青睞,在於它懂得滿足顧客的 需求,還有利用手機產品的特色來吸引消費者購買。
引註資料
二、hTC 官方網站。2014 年 12 月 5 日,取自
http://www.hTC.com/tw/csr/sustainability-agenda/
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一、江建良(2012)。商業概論I。台北市:龍騰
DC 國際數據資訊。http://www.idc.com.tw/