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La comunicación como campo y objeto de estudio (Hay dos grandes grupos…
La comunicación como campo y objeto de estudio
Hay dos grandes grupos
La comunicación puede ser una ciencia
Enfoque teórico positivistas
Se identifica con el método general de las ciencias naturales
Su objetivo principal es desarrollar generalizaciones sobre los hechos
Desarrollado principalmente en Estados unidos
Beltrán (1985): los estudios comunicacionales están dominados por modelos conceptuales foráneos
Sánchez Ruiz (1992): Latinoamericana recibió los enfoques positivistas
Enfoque empirista-positivista
Método se las ciencias naturales y exige naturalidad del científico
Adoptan posturas analítica macro
La comunicación puede ser un proceso social
Enfoques críticos
Requiere enfoque interdisciplinario
Miguel de moragas es un defensor (1981)
Simoes Borelli (1992) intersecciones entre el campo comunicacional y ciencias sociales
Las distintas ciencias se acercan, esto hace considerar un objeto de estudio común (1999)
Deacon, Pickering, Golding y Murdock: es un estudio de las diferentes disciplinas sociale y humanistas (1999)
Enfoque critico
Estudia la comunicación en el amplio contexto social
Autores privilegian el estudio de los condicionantes
Elementos de la comunicación masiva
Emisor
Mensaje
Receptor
Investigaciones
Cuantitativa
Busca investigaciones validas y replicables
Experimento
Análisis de contenido
Observar conductas o actitudes
Usado por los positivistas
Cualitativa
Rechazan la cuantificación y la generalización de los hallazgos a grupos muy amplios de individuos
Buscan entender la conducta y no predecirla
Utilizan lenguaje natural para descripciones finales
Usado por los críticos
Cada ciencia social tiene sus respectivas técnicas de investigación
Modelos del proceso de la comunicación
McQuail y Windahl (1981): los modelos intentan mostrar los elementos principales de las estructuras o procesos de la comunicación
Ambos modelos se ven completos, sin embargo, ignoran elementos externos en el proceso de comunicación de masas
Modelo sociológico de las mediaciones en la comunicación de masas
Modelo propuesto por el libro, adaptación del modelo Riley
Modelo sociológico que describe la multiplicación de influencias
Modelo de Riley y Riley
Fue uno de los primeros intentos del proceso de comunicación. Tanto el comunicador como receptor pertenecen a diferentes instancias sociales
Pertenecen a sus respectivos grupos, todo esto influenciado por el sistema social en que se desarrolla