Diseño de la investigación
Definición
Es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.
Clasificación de los diseños de investigación
Diseño de la investigación concluyente
Diseño de la investigación exploratoria
Investigación causal
Investigación descriptiva
Diseño transversal
Diseño longitudinal
Diseño transversal múltiple
Diseño transversal simple
Investigación exploratoria
Tiene como objetivo principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador. Brindar ideas
Características
Flexible
Versatil
Parte frontal del diseño de investigación
Métodos: Encuestas con expertos, datos secundarios e investigación cualitativa
Investigación descriptiva
Tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo regular las características o funciones del mercado.
Diseños transversales
Implican obtener una sola vez información de cualquier muestra dada de elementos de la población.
Diseños transversales simples
Se extrae una única muestra de encuestados de la
población meta y se obtiene información de esta muestra una sola vez
Diseños transversales múltiples
Hay dos o más muestras de encuestados, y de cada muestra se obtiene información una sola vez.
Diseños longitudinales
Incluye una muestra fija de elementos de la población que se somete a mediciones repetidas de las mismas variables. La muestra es la misma a lo largo del tiempo, lo cual brinda una serie de imágenes que, al verse en conjunto, muestran una ilustración vívida de la situación y de los cambios que ocurren a lo largo del tiempo.
Investigación causal
Se utiliza para obtener evidencia de relaciones causales (causa-efecto).
Entender las variables que son la causa y variables que son el efecto
Determinación de la naturaleza de la relación entre las variables causales y el efecto que se va a predecir
Relación entre investigación descriptiva y causal
Cuando se sepa poco acerca de la situación problema es aconsejable empezar con la investigación exploratoria. Es apropiado cuando se necesita definir con mayor precisión el problema
La investigación exploratoria es el paso inicial en el esquema general del diseño de la investigación y mayormente es seguida por la investigación descriptiva o causal.
No es necesario empezar cada diseño de la investigación con una investigación exploratoria, eso depende de la precisión de la definición del problema, y el grado de certeza del investigador
Fuentes potenciales de error
Error de muestreo aleatorio
Error no atribuible al muestreo
Error total
variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en la población, y el valor observado de la media que se obtuvo en el proyecto
ocurre porque la muestra específica que se seleccionó es una representación imperfecta de la población de interés
Error por falta de respuesta
Error de respuesta
Error por sustitución de información
error de medición
Error en la definición de la población
Elaboración del presupuesto y calendario del proyecto
Método de ruta critica
Técnica de evaluación y revisión del programa
Presupuesto y planeacion
Técnica de evaluación y revisión gráfica
Herramienta necesaria para asegurar el proyecto
Divide el proyecto de investigación en actividades componentes, calcula el tiempo requerido para cada actividad
Método más complejo de ruta crítica que da cuenta de la incertidumbre para cumplir el proyecto
Planeación mas avanzada incorpora las probabilidades de cumplimiento y los costos de la actividad en una representación de secuencia
Propuesta de investigación de mercados
Contiene la esencia del proyecto y sirve como un contrato entre el investigador y la administración.
Resumen ejecutivo, antecedentes, definición del problema, enfoque del problema, diseño de la investigación, trabajo de campo (recolección de datos), análisis de datos, informe,costo y tiempo, apéndices
Investigación de mercados internacionales
Es importante darse cuenta de que debido a las diferencias ambientales, el diseño de la investigación que es adecuado para un país quizá no lo sea para otro.
La etica en la investigacion de mercados
Ésta es la etapa en que se toman las decisiones con ramificaciones éticas. El investigador debe asegurar que el diseño de la investigación utilizado proporcionará la información necesaria para tratar el problema de investigación que se haya identificado. El cliente debe tener la integridad de no tergiversar el proyecto y de describir las limitaciones con las cuales operará el investigador, y no hacer exigencias poco razonables