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CH9 推廣策略 promotion (整合行銷(integrated marketing communication IMC) 意義與觀點p…
CH9 推廣策略 promotion
整合行銷(integrated marketing communication IMC) 意義與觀點p.225
IMC由誰來做
IMC定期檢討
IMC推出時機
IMC與競爭對手比較
意義：透過多樣化的媒體組合宣傳 舉辦行銷活動 推出新產品 改良產品 進而達成年度業績目標
網路行銷對行銷4P的影響p.238
Product：新產品創意的來源、各種市調的來源、資訊情報的揭露
Price：價格資訊透明化 公開化及比較化、團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商利潤
Place：實體+虛擬通路、通路結構逐漸短及扁平化
Promotion：關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的聚集、電子目錄EDM
線下行銷p.236
受重視原因：低成本、不景氣下的產物、受新生代年輕人喜歡
意義：將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具：公關記者會、店頭/賣場促銷、海報、網路行銷
線上行銷p.236
意義：將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具：電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
公益行銷意義與好處p.242
公益為主題 將公司品牌形象帶入，展現取之社會 用之社會的行銷活動
塑造企業優良形象、打造品牌形象、提升對品牌得好感度及認知度、間接有助業績的提升
體驗行銷p.257
意義：透過產品使用，活動舉辦、現場還應裝潢、布置、ㄧ音樂，使消費者有親身與美好得感覺
五感美好(視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺)
運動行銷p.258
目的：增加品牌曝光度、提升品牌知名度與企業形象、有助於產品銷售、回饋社會 公益行銷
適合行業
飲料業
手機業
金融業
運動用品業
電腦外銷業