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ch9 推廣策略 promotion (整合行銷 意義與觀點225 (IMC推出時機, IMC由誰來做, 意義:透過多樣化的媒體組合宣傳，舉辦行銷活…
ch9 推廣策略 promotion
整合行銷 意義與觀點225
IMC推出時機
IMC由誰來做
意義:透過多樣化的媒體組合宣傳，舉辦行銷活動，獲得新產品及改良產品，進而達成年度業績目標
IMC定期檢討
IMC與競爭對手比較
網路行銷對行銷4P影響238
PRODUCT新產品創意、各種市調的來源；資訊情報的揭露
PRICE價格資訊化透明化、公開化、比較化，團購或低價折扣、網路買賣
，減少中間商的利潤
PLACE實體+虛擬通路，通路逐漸縮短、扁平化
PROMOTION關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的聚集、電子目錄EDM
線「下」行銷236
受重視原因:低成本、不景氣的產物、受新生代年輕人喜歡
意義:將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具:公開記者會、店家、賣場促銷、海報、網路行銷
公益行銷意義與好處242
以公益為主題，將公司品牌形象帶入，展現「取之社會，用之社會」的行銷活動
好處
1 塑造企業優良形象
2 打造品牌形象
3 提升對品牌的好感度及認知度
4 間接有助於業績的提升
線「上」行銷236
意義:將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具:電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
體驗行銷257
意義:透過產品使用，活動舉辦，現場環境裝潢、布置、音樂，便消費者有親身與美好的感覺
5感美好
運動行銷258
目的
提升知名度與企業形象
有助於產品銷售
增加品牌曝光度
回饋社會、公益行銷
適合行業
電話外銷業
運動用品業
金融業
飲料業
手機業