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Hay que guiarse por principios universales de justicia que van más allá del interés particular y de las costumbres de la sociedad. Hay principios y derechos básicos (libertad de asociación, libertad de expresión, respeto a la integridad física, etc.) que no pueden limitarse ni convertirse en instrumentos en pro del beneficio económico.
La voluntad de justicia y felicidad de las personas que trabajan en una organización, de sus Stakeholders y de la comunidad local.
“…significa estar dispuesto o poder ser capaz de responder ante alguien por algo. Es decir nosotros somos responsables por algo (acción, decisión, tarea, etc.) y ante alguien o alguna instancia” (H. Lenk 1998).