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Evolución de la responsabilidad social empresarial (Nacimiento y…
Evolución de la responsabilidad social empresarial
La Responsabilidad Social empresarial (RSE) se ha posicionado en diferentes estratos de la sociedad dando como resultado acciones y prácticas que se integran a la cadena de valor.
Nacimiento y conceptualización de la RSE
Milton Friedman:
1960s. La responsabilidad de los directivos no puede ser otra que aumentar los beneficios de sus accionistas.
Es irresponsable la donación o el gasto del dinero en actividades que no están directamente asociados con el manejo del negocio. Vinculación de RSE con filantropía.
Davis (1960): La responsabilidad de las empresas se da en función de la cantidad de poder que éstas tienen sobre la sociedad; ejercen mayor impacto por la exigencia económica y cercanía con grupos de poder, da como resultado una mayor responsabilidad social.
Howard R. Bowen (1953): El accionar de las empresas impacta a la sociedad; por lo tanto es necesario vincular las políticas y la toma de decisiones en las empresas con los objetivos y valores de la sociedad.
Johnson (1971): Cuatro visiones de RSE
Proliferación de definiciones y modelos de RSE (1975-1990)
Modelos de la RSE
Sethi (1975): Esquema de tres etapas de la responsabilidad social de la empresa en función de las obligaciones y responsabilidades de la empresa.
Carroll (1979) : Interrelación de cuatro categorías forman un modelo centrado en el desempeño socialmente responsable.
Legal: cumplimiento de la normatividad.
Ética: desempeño basado en valores y principios morales.
Económica: generación de utilidades.
Discrecional: juicio de cada empresa según su entorno.
Índice de RSE: (1979) basado en los reportes anuales de las 500 empresas mas influyentes por la revista Fortune, estuvo centrado en la cantidad de menciones sobre temas:
Ambiental
Igualdad de Oportunidades
Personal
Integración de la comunidad
Productos
Drucker (1984): Convertir las responsabilidades sociales en oportunidades de negocio. Esta idea generó el interés en la relación entre desempeño financiero y RSE “Desempeño socialmente responsable”; toma como base las 3 dimensiones de Carroll: RSE, problemas sociales y acciones responsables de las empresas.
Ullmann (1985): Necesidad de generar un marco de referencia estratégico para la RSE; vinculación de la RSE con la teoría de grupos de interés de Freeman.
Cochran y Wood (1984): Implementar la RSE a través de principios que delimiten la actuación de la empresa, la puesta en marcha de políticas en respuesta a problemas sociales, y creación de procesos que generen acciones sociales. Estos principios y normas han quedado plasmados en códigos de conducta y ética.
Vinculación con grupos de interés (1990-2000)
Vinculación de la RSE con teorías administrativas
Donna Wood (1991): Tres principios de la RSE.
Legitimidad: supuesto que las sociedades ceden poder a las empresas, aquellas que no lo usen para el bien común pierden legitimidad en su entorno.
Responsabilidad pública: empresas son responsables de los impactos ocasionados a la sociedad a niveles primarios y secundarios.
Gestión discrecional: directivos son actores morales que deben actuar de forma discrecional según los valores de la sociedad donde se desarrollan.
Donna Wood (cont.) -Con estos principios se evalúa el impacto social en tres líneas:
Ambiental: alinear con la gestión estratégica.
Grupos de interés: propuesta de Freeman.
Problemáticas generadas durante la gestión empresarial: nexo entre la gestión de empresa y los problemas sociales del entorno.
Drucker (1993): la revolución de 1950s impactara en los 1990s por la vinculación de las investigaciones de grupos de interés con la RSE.
Donaldson y Preston (1995): Reconocen el valor intrínseco de los grupos de interés externos. Visión de la RSE como gestión de relaciones con los grupos de interés en un aspecto normativo y/u operativo.
Acciones filantrópicas: obras que la empresa realiza, pero que no están alineadas con la razón de ser del negocio; obedecen a una imagen en la sociedad y a la caridad. Porter y Kramer reafirmaron esto en el 2002.
Kotler y Lee (2005): marco de referencia que explica a la filantropía como buena para el aspecto de marketing. Asociación de la RSE con la filantropía y no con la sociedad en su conjunto.
Posturas de la RSE
Modelo Elkington – Triple Bottom Line (TBL) o Triple cuenta de resultados
El boom de la RSE: inclusión de nuevos actores en su consecución (2000-2010)
El objetivo de sustentabilidad en la RSE provoco la convergencia entre el desarrollo sustentable y la RSE en el sector privado
Desarrollo sustentable: actores públicos o sociales (grupos preocupados por el medio ambiente).
RSE Sector Privado: busca mejorar las relaciones con grupos de interés y reducir el impacto ambiental.
RSE deja de ser un medio de desarrollo sustentable y pasa a ser un promotor del desarrollo humano.
Iniciativas Internacionales
Banco Interamericano de Desarrollo (BID)
Financiamiento de proyectos para el desarrollo de normas nacionales y regionales de RSE.
En América Latina ayuda a las PYMES a poner en marcha, medidas de RSE.
Global Reporting Initiative (GRI G4)
Iniciativa orientada a generación de reportes de sustentabilidad.
International Standarization Organization (ISO)
Estándar ISO 26000, base para reportar acciones de RSE.
Organización de las Naciones Unidas (ONU)
El Pacto Global es una iniciativa que busca la adhesión de empresas que trabajan en aspectos de RSE se comprometan a cumplir 10 principios agrupados en cuatro dimensiones: laboral, derechos humanos, medidas anticorrupción y prácticas ambientales.
La iniciativa “Crecimiento de mercados inclusivos” del 2006 busca recopilar iniciativas de la empresas para lograr los 8 objetivos de desarrollo del milenio.
Iniciativas en América Latina
Instituto Ethos (Brasil). Moviliza y ayuda a las compañías a conducir sus negocios de forma socialmente responsable. En 2010 1,386 firmas afiliadas.
Centro Mexicano para la Filantropía (México). Otorga la distinción “Empresa Socialmente Responsable” a empresas y organizaciones que muestren tener practicas de RSE. En 2010 se otorgaron 423 distintivos.
Instituto Argentino de RSE (Argentina). Fomenta la RSE en todos los niveles de la sociedad con cursos, capacitaciones y consultoría.
