行銷策略

策略ABC

市場成長率
佔有率矩陣 BCG模式

產品市場擴張格矩

市場發展策略:開發新的地理市場或客群

產品發展策略:推出其他產品來迎合既有市場

市場滲透策略:繼續深耕原有的市場

多角化策略:在既有的產品與市場上,均已不容易再找到令人滿意的成長契機;具較高風險適應新事業

擬定

規劃流程

行銷策略VS.年度行銷計畫

管理行銷策略與行銷組合:避免策略惰性

情境分析

設定策略目標:分為財務和非財務目標

STP

擬訂行銷組合

與其他部門共同協商行銷支援方案

擬定行動方案和預算

執行與控制

外部分析:社會、文化、經濟、 科技、自然生態、政治法律、

個體環境因子分析:e.g.公司本身、供應商、公眾、顧客、競爭者、中介機構

內部分析:深入的自我分析

SWOT

適情適境的行銷策略

市場追隨者策略

市場利基者策略

市場挑戰者策略

市場領導者策略

保護市占率

提升市占率

保護市占率