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行銷策略 (適情適境的行銷策略 (市場領導者策略 (保護市占率, 提升市占率, 保護市占率), 市場追隨者策略, 市場利基者策略, 市場挑戰者策略)…
行銷策略
適情適境的行銷策略
市場追隨者策略
市場利基者策略
市場挑戰者策略
市場領導者策略
保護市占率
提升市占率
保護市占率
擬定
規劃流程
情境分析
外部分析
:社會、文化、經濟、 科技、自然生態、政治法律、
個體環境因子分析
:e.g.公司本身、供應商、公眾、顧客、競爭者、中介機構
內部分析
:深入的自我分析
SWOT
設定策略目標
:分為財務和非財務目標
STP
擬訂行銷組合
與其他部門共同協商行銷支援方案
擬定行動方案和預算
執行與控制
行銷策略VS.年度行銷計畫
管理行銷策略與行銷組合:避免策略惰性
策略ABC
市場成長率
佔有率矩陣 BCG模式
產品市場擴張格矩
市場發展策略
:開發新的地理市場或客群
產品發展策略
:推出其他產品來迎合既有市場
市場滲透策略
:繼續深耕原有的市場
多角化策略
:在既有的產品與市場上，均已不容易再找到令人滿意的成長契機；具較高風險適應新事業