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行銷策略 (四種行銷策略 (產品發展策略 (當廠商對市場的掌握度極佳，並發覺到除了既有產品之外，還可以推出其他產品來迎合既有市場時，可能就會以市場專…

- - - - 例如：星巴克開發咖啡蛋捲、咖啡月餅。
  - - - 例如：星巴客推出隨行卡
  - - - 例如：星巴克跨足餐飲市場。
  - - - 例如：善存推出小善存與銀寶善存
- - - - 針對內在情境因子的內部分析
        
        行銷中介機構
        
        指協助企業推廣、銷售，以及配送產品的機構，其中包括零售商、物流公司、行銷服務代理商，以及金融中介機構等，其中，通路成員可說是最常被討論的行銷中介機構。
        
        顧客
        
        企業必須深入分析五種「顧客市場」，其中包括消費者市場、企業市場、中間商市場、政府市場及國際市
        
        供應商
        
        供應商扮演著舉足輕重的重要角色，對行銷運作是否能夠順利進行關係厥偉，且隨著行銷網絡的重要性日益抬頭，供應商的重要性也隨之水漲船高
        
        公司本身
        
        行銷管理者必須把其他部門納入考量，這些與行銷運作息息相關的其他部門就構成了與行銷運作緊密連結的內部環境，也是我們應該深入分析與掌握的重要個體環境因子之一。
        
        公眾
        
        政府公眾
        
        公民行動公眾
        
        媒體公眾
        
        當地公眾
        
        財務公眾
        
        一般大眾
        
        內部公眾
        
        競爭者
        
        分清楚誰是主要競爭者，誰是潛在競爭者，誰的競爭威脅程度大／發生的機率高。
      - 根據內外部分析所整理歸納出來的SWOT。
        
        歸納出在企業本身所面對的策略性優勢、劣勢、問題、限制及不確定性裡，有哪些是特別值得密切注意與追蹤的。
      - 根據上述分析結果與其他相關資訊綜合研判所界定的策略性關鍵課題。
      - 針對外在情境因子的外部分析。
        
        經濟環境
        
        科技環境
        
        社會/文化環境
        
        自然生態環境
        
        政治/法律環境
- - - - 亦稱之為BCG模式，用以釐清各個事業單位所處的現狀
        
        明星事業
        
        金牛事業
        
        問題事業
        
        落水狗事業
    - - 產品發展策略
      - 多角化策略
      - 市場發展策略
      - 市場滲透策略