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Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del…
Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque
Contexto ambiental del Prob.:Factores previos que tienen impacto con definir el problema
La información previa y pronósticos nos ayudan a descubrir oportunidades y prob. potenciales
Considerar recursos disponibles y las limitaciones
Objetivos
Obj. personales de quien decide
Obj. de la organización
Comportamiento del comprador
Preferencias del comprador
Tiendas minoristas frecuentadas
Sensibilidad al precio
Hábitos de consumo del producto
Características demográficas y psicológicas
Nº y localización de los compradores
Ambiente legal: Políticas y normas gratulatorias
Ambiente económico: Condiciones económicas en general
Capacidades tecnológicas y de Mk.: Afectan en la naturaleza de proyecto
Identificación de los componentes específicos del problema
existen tareas que ayudan a entender al investigador los antecedentes
Auditoria del Problema: Un examen de un problema de Mk. para entender su origen y su organización.
En el análisis secundario
Datos primarios
Datos secundarios
Investigacion cualitativa
Investigación piloto
Encuestas piloto
Estudios de caso
No debe perderse el enfoque (Meta)
Teoría: Basado en afirmaciones
Evidencia objetiva:Sustenta hallazgos empíricos
Modelo analítico: Especificación de variables
Modelos verbales: Representación escrita de las relaciones
Modelo gráficos: Imagen visual de las relación
Modelo matematicos: En forma de ecuacion
Problema de decisión administrativa y prob de I.M.
existen dos problemas.
Prob. la administrativa para la toma de decisiones
Prob. de I.M. para el tipo de información.
Definición del Problema de Investigación, existen 2 tipos de errores
El primero es definir el problema de manera amplia
El segundo es cundo el probkema es demasiado estrecha
Existen formas de no cometer estos errores
Planteamiento general
Componentes específicos
I.M Internacionalizar: Desconocimiento de los factores ambientales del país donde se realiza la investigación.
Ética I.M.: Definir el problema con lo que mas convenga al ciente y no a los intereses de la empresa de investigación.
SPSS: Los pronósticos y los análisis condicionales ayudan al inv. a aislar las causas subyacente, a identificar las variables relevantes y a formular preguntas de inv, e hipótesis apropiadas