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COMUNICACIÓN INTEGRAL (ELEMENTOS PARA MARCAR EL RUMBO (GUÍA PARA LA…
COMUNICACIÓN INTEGRAL
ELEMENTOS PARA MARCAR EL RUMBO
PLAN Y FUNCIÓN DE LA C.I
Lineamientos a seguir o beneficios a comunicar
Determinación de los objetivos de comunicación: ¿qué deberán lograr?
Descripción específica del mercado meta
Determinar limitaciones y restricciones legales
PLANEACIÓN Y RECOMENDACIONES DE MEDIOS
Con base en el presupuesto, implementar y planificar un plan de medios
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Conocimiento del producto o servicio y del mercado donde se desempeña, análisis y conclusiones
Análisis y conclusiones de los puntos de contacto
Reconocimiento de los competidores
Conocimiento de los consumidores finales
PRESUPUESTOS
INVERSIÓN EN: Publicidad, Promoción, Relaciones Públicas, Apoyos a vendedores y distribuidores, Programas especiales.
MÉTODOS DE EVALUACIÓN DE CAMPAÑA Y SUS VENDEDORES
OBJETIVOS DE MARKETING
EL PLAN MAESTRO DE COMERCIALIZACIÓN Y MERCADOTECNIA PARA ALCANZAR LOS OBJETIVOS O METAS DE VENTAS ESPERADAS O PARTICIPACIÓN
RESUMEN EJECUTIVO
Se presentan los aspectos a considerar y las acciones que se emprenderán para lograr ciertos objetivos, así como los resultados esperados.
GUÍA PARA LA PREPARACIÓN DE LA ESTRATEGIA
Estrategias de producto
Estrategias de servicio para crear valor
Estrategias de precio y frecuencia de compra
Estrategias de distribución
Estrategias en relación a la competencia
Estrategia ante los diversos tipos de clientes y su comportamiento
Estrategia Promocional
Estrategia de relaciones públicas
Estrategias de ejecución, difusión y comercialización
DEFINICIÓN DE LA CAMPAÑA Y SUS VENDEDORES
La campaña final, el concepto central y número de anuncios o versiones a producir, fecha de difusión.
Calendarizar eventos, función de cada medio y promociones de venta.
REALIZACIÓN Y SUPERVISIÓN DE LA PRODUCCIÓN
Principales aspectos del desarrollo de un plan estratégico de C.I. sustentado en la mercadotecnia