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財務知識 (生意選擇：這是不是一門好生意 (持續性收益 (潛在市場, 消費頻率, 客戶回購率), 外部依賴性 (客戶, 供應商/渠道), 風險承擔…

- - - - 流動比率 = 流動資產 / 流動負債
      - 速動比率 = 速動資產 / 流動負債
      - 利息保障倍數
    - - 存貨比例 = 銷貨成本/ (1/2)(期初存貨+期末存貨)
    - - 稅前及息前盈餘的變動(EBIT) = 凈利潤＋所得稅＋利息
        = 經營利潤 + 投資收益 + 營業外收入 - 營業外支出 + 以前年度損益調整
        (兩種計算方式)
      - 營業風險係數 = 每股EBIT標準差 / 每股EBIT平均數
- - - - 同業利潤標準僅是平均，重點還是在經營能力
      - 成本及利潤結構不同，面臨經營難題也就不同
      - 3.每隔一段時間就會有新產業、新型態的商業模式產生
      - 改朝換代是常有的事，穩扎穩打才有機會反敗為勝
- - - - 折舊攤提
      - 資產處分損益
    - - 存貨
      - 應收帳款
      - 應付帳款
  - - - 自有資金
      - 融資活動籌借資金
- - - - 驅動力潤的核心
      - 「損失趨避」心理
- - - - 低毛利率生意
      - 利潤拆得非常細的公司
- - - - 營業費用控管
        
        推銷
        
        管理
        
        研發
    - - 投資人
        
        每股獲利能力 (EPS)
      - 企業
        
        總資產報酬率 (ROA)
        
        資本回報率 (ROIC)
        
        股東權益報酬率 (ROE) = 稅後盈餘/股東權益
        
        注意
        
        確認盈餘是否來自一次性獲利
        
        是否會提高槓桿，也就是增加負債來增加獲利
        
        股東權益長期而言是否上升
    - - 掌握訂價權的方式
        
        產品
        
        品牌
        
        通路
- - - - 過損益兩平點後，所有產品的邊際貢獻金額，都會直接成為利潤
    - - 當產能稼動率低於50%
        
        應用邊際貢獻率來報價，而不是用毛利率或淨利率來報價
      - 當產能稼動率在75%左右時
        
        必須是正毛利率，才不至於虧損
      - 當產能滿載、或是不足時
        
        這時應以淨利率為考量，增加公司的獲利
- - - - 問題一：原本添購的設備，會被歸類到資產，成為增加的資產，改租用，就成為一筆費用
      - 問題二：亞馬遜的自由現金流量是營運現金流量減去資本支出，而租金不算在資本支出中，有少報資本支出的疑慮