PRODUCTO multimedia-front (1)

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marketing

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Precio ¿cuánto?

Plaza ¿dónde?


Producto
¿Qué?

Promoción ¿cómo?

Matriz Bcg

Estrella

Vaca

Interrogante

Perro

Objetivos -Lanzamiento - Mantenimiento

Costos -fijos - Variables

Precio del mercado -competencia de mercado

Minorista

Consumidor final

Mayorista

Productor

Publicidad + Relaciones

Publicas + Promoción de ventas + marketing directo

Objetivos

Analizar al producto o servicios que se venderan

Reconocer los principales conceptos relacionados con el producto

Definir el producto y principales clasificaciones del consumidor

Ciclo de vida del producto
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2.- lanzamiento o introduccion

3.- Crecimiento

1.- Desarrollar el producto

4.- Madurez

5.- Declive

¿Qué es un producto?

El producto nace de una idea, su esencia está en la tangibilidad e intangibilidad. Ha sido creado para superar las expectativas de los clientes y consumidores.

¿Qué productos desaparecieron o están por desaparecer?
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Ciclo de vida del producto
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Tipología de producto
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¿Cuáles son los productos inmortales
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1.Tiene 47 años de edad y está divorciada
2.Es considerada “sex symbol” de plástico
3.Las niñas veían en Barbie la imagen perfecta

Desarrollo de nuevos productos
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Nuevas versiones

Mejoras en los productos

Nueva línea de productos

Reposicionamiento del producto

Invenciones

Gama y linea de productos
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Profundidad de cartera
Numero de modelos, tamaños y variantes de cada Línea

Linea de productos
productos estrechamente relacionados entre si.

Gama de productos - Conjunto de productos que vende una empresa

Amplitud de cartera
Numero de lineas de productos distintas a las que ofrece

¿Por qué fracasan los nuevos productos?
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Tipos de marca

¿Qué es una marca?

-Mala ejecución
-Mal concepto
-Falta de presupuesto
-Mala posicionamiento
-Mala planeación
-Cambios de mercado
-No hay diferenciación
-Mercado muy pequeño
-Timing inadecuado
-Mal segmento
-Desestimar a la competencia
-Otros factores

Una marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y los diferencia de los de los competidores

Marca innominada
Son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca.

Marca tridimensional
Corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase.

Marca Nominativa.- Son las marcas que identifican un producto o servicio

Marca nominativa
Son las marcas que identifican un producto o servicio

Los eventos son marcas y Las ciudades son marcas

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Fases del desarrollo de nuevos productos

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Nombre(s): Alba Barrera Fabiana Belinda Campos Espada Paul Andres