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INVESTIGACIÓN Y SEGMENTACIÓN DE MERCADO (Variables (Segmentación en…
INVESTIGACIÓN Y SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Segmentación de mercado
Marketing estratégico
Grupo de
consumidores
Compartir una serie de necesidades comunes
Segmentación de mercado
Dividir el mercado en grupos más
pequeños
Características
Medibles
Accesibles
Sustanciales
Accionables
Mercado meta y segmento de mercado
Mercado meta
Evaluar el atractivo de cada segmento
Segmento de mercado
Objetivos
Optimizar los
recursos y las capacidades
¡Mostrando el anuncio correcto a las personas correctas!
Segmentar el mercado en marketing
Adaptar las variables
Ventajas
Identificar las necesidades de tu público objetivo
Estrategias y acciones de marketing más personalizadas
Aumentar las ventas de tu empresa
Reducir costes
Aumentar la fidelización de clientes
Estrategias
Estrategia de segmentación indiferenciada
Estrategia de segmentación diferenciada
Estrategia de segmentación personalizada
Estrategia de segmentación concentrada
Variables
Segmentación geográfica
Segmentación demográfica
Segmentación psicográfica
Segmentación en función del comportamiento
Segmentación en función del comportamiento
Según su disposición
Según el momento de uso
Según el nivel de uso
Según el nivel de frecuencia
Según el nivel de lealtad
En función de su disposición
Otros tipos de segmentación de mercado
Segmentación de los mercados de empresas
Segmentación de los mercados internacionales
Estrategia de marketing
La segmentación desde el punto de vista de la demanda
La segmentación desde el punto de vista de la oferta
