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ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN II (Aspectos a considerar (Cooperación,…
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN II
Sistema Multicanal
Definición
Aquel donde hay sistema vertical y horizontal funcionando en conjunto para la Distribución del producto, conservando ambos sus características
Sistemas Verticales
Definición
Aquellos donde intervienen diferentes fases y niveles de Distribución y/o intermediarios en los canales de distribución
Tipos
CONTRACTUAL
Los miembros de la cadena son independientes entre sí y las funciones de producción, mkt, distribución se dan por acuerdo (bajo un contrato)
Administrado por CANAL
Existe una fuerte dominación de un miembro del canal usualmente el fabricante sobre todos los demás miembros.
CORPORATIVO
La Mercadotecnia y la producción son provistas por la misma compañía
Sistemas Horizontales
Definición
Aquel que donde solo interviene un intermediario en el nivel de Distribución durante la cadena de valor. Y/o el productor solo utiliza un solo canal de distribución para su producto.
Dinámica
Proveedor a Fabricante a Autoservicio
Dinámica del Canal de distribución
Sistemas
Horizontales
Multinivel
Verticales
Aspectos a considerar
Cooperación
Competencia
Conflicto