Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH11 策略行銷 0324 (趨勢 p.282 (自由品牌，如家樂福、好事多, 複合式行銷，如7-11, 公仔策略行銷，如全家商店,…
CH11 策略行銷 0324
趨勢 p.282
自由品牌，如家樂福、好事多
複合式行銷，如7-11
公仔策略行銷，如全家商店
忠誠卡行銷，happy go
攻擊戰 p.285
促銷戰
通路戰
價格戰
產品戰
產品/行銷成長矩陣 p.289 (以白蘭氏雞精為例)
市場擴張
產品擴張
市場滲透
多角化
產品銷售切入點 p.293
從研發與技術面切入
從原物料切入，如冠軍茶、有機蔬果
從滿足消費者需求面切入，如健康、活力、美麗
從品質切入，如頂級茶葉
波特三大策略 p.283
差異化
專注化
低成本
推拉策略 p.294
推進策略
廠商獎勵辦法，要求批發商盡快銷售
拉回策略
促銷手段，引發顧客購買，如全國破盤活動、周年慶促銷活動
兩極化商品 p.301
高級品
高品質
利基市場
高價格
少量多樣
低價格商品
全球化展開
多量生產
好品質
產品銷售切入點 p.293
王品多品牌策略
美商寶僑砍臉書廣告