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SUBCULTURAS (Son aquellos grupos que comparten costumbres, creencias y…
SUBCULTURAS
Son aquellos grupos que comparten costumbres, creencias y valores
CULTURAS Y SUBCULTURAS
Creencias, costumbres
Valores únicos
Subculturas específicas
Valores y costumbres
culturales fundamentales
SUBCULTURAS RELIGIOSAS
Mormones
Judios
Hindus
Cristianos
Catolicos
Islam
Compras se ven influidas por su identidad religiosa
SUBCULTURAS GENERACIONALES
Baby Boomers (1946-1964)
Vida despues de la jubilacion
Mercado meta analizable
Frecuentemente toman decisiones de compra que influyen a categorías completas de bienes de consumo
Marcan tendencia
Conforman una categoría de edad grande y distintiva
Controlan entre 65 y 75% del ingreso disponible
Representan 50%de quienes desempeñan cargos profesionales y gerenciales
Cada una de ellas representa una subcultura específica y un segmento de mercado
Generacion Z (1997-presente)
Nativos tecnologicos
Independientes
Consumidores
Emprendedores
Multitareas
Generacion Y (1980-1996)
Los hiplenarios
Los antimilenio
Las mamas del milenio
Los gurus de los dispositivos tecnologicos
Los milenarios de la vieja escuela
Milenarios limpios y verdes
Generacion X (1965-1979)
MTV
Estandares sofisticados
Porcentaje Lifestyle
51%
Hogar encabezado por generacion x
31%
Estudios universitarios
62%
Casados
29,7 millones
Padres de familia
81%
Trabajan
Consumidores de mayor edad
Edad cronologica y cognitiva
Practica
Participacion del individuo
Reflejada
Representas
De interes
Intereses con grupo de edad
Auto percibida
Tienes
Segmentacion consumidores mayor edad
Adultos mayores jovenes
65-74 años
Adultos mayores mayores
Desde los 85
Adultos mayores
75-84 años
Los consumidores de edad avanzada y la tecnología
Mensajes promocionales dirigidos a los consumidores de edad avanzada
NACIONALIDAD Y SUBCULTURAS ETNICAS
Consumidores latinos (hispanos)
Puertoriqueños
9%
Cubano-estadounidenses
14%
Mexico-estadounidenses
10,3%
Consumidores afroestadounidenses
13,6%
Consumidores asiaticoestadounidenses
China
1,2%
India
5,57%
Japon
0,84%
SUBCULTURAS REGIONALES
Condiciones geograficas
Condiciones climaticas
Tamaño pais
Diversidad fisica
Marca nacional
Factores topologicos
Factores culturales
SUBCULTURAS DE GENERO
Productos de consumo y roles de genero
Representaciones femeninas en los medios y la publicidad
Mujeres trabajadoras
Amas de casa con planes de trabajar
Mujeres trabajadoras sin interés profesional
Amas de casa absoluta
Mujeres trabajadoras orientadas al desarrollo profesional