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CH11策略行銷 (趨勢 (自由品牌，如家樂福、好事多, 複合式行銷，如7-11, 公仔策略行銷，如全家商店, 忠誠卡行銷，happy go),…
CH11策略行銷
趨勢
自由品牌，如家樂福、好事多
複合式行銷，如7-11
公仔策略行銷，如全家商店
忠誠卡行銷，happy go
攻擊戰
促銷戰
通路戰
價格戰
產品戰
產品/行銷成長矩陣
市場滲透
市場擴張
產品擴張
多角化
產品銷售切入點
從原物料切入，如冠軍茶、有機蔬果
從品質切入，如頂級茶葉
從研發與技術面切入
從滿足消費者需求面切入，如健康、活力、美麗
波特三大策略
差異化
專注化
低成本
推拉策略
推進策略：廠商獎勵辦法，要求批發商盡快銷售
拉回策略：促銷手段，引發顧客購買，如全國破盤活動，周年慶處銷活動
兩極化商品
高級品
高品質
利基市場
高價格
少量多樣
低價格商品
多量生產
全球化展開
好品質
美商寶僑砍臉書廣告
王品多品牌策略
XJ5A 1104304004 陳建允
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