Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Chương 4 (Các bước thiết kế chiến lược MKT mục tiêu (Lựa chọn thị trường…

- - - - MKT không phân biệt
      - MKT phân biệt
      - MKT vi mô
      - MKT tập trung
- - - - Khách hàng
      - Sản phẩm/dịch vụ sẽ định vị ntn
      - Thị trường cạnh tranh
      - Các công cụ cạnh tranh
    - - CL MKT đa dạng sp
      - CL MKT mục tiêu
      - CL MKT đại trà
    - - Tạo ra giá trị cho khách hàng
      - Đạt được các mối quan hệ khách hàng một cách có lợi ích
      - Là sự lí luận về MKT
- - - - Bản chất
        
        Mục tiêu: sinh tồn trong môi trường cạnh tranh gay gắt
        
        Xây dựng một bản sắc riêng=> thu hút=> giữ chân
        
        Định vị dựa trên lợi thế cạnh tranh=>Lâu dài bền vững
        
        Tạo dựng vị trí trong KH=>Trung thành
      - Các phương pháp
        
        Theo lợi ích sp
        
        nâng niu bần chân Việt
        
        Theo dịp sd
        
        Thấy kinh đô là thấy tết
        
        Theo thuộc tính Sp
        
        Ajingo: Ngon từ thịt ngọt từ xương
        
        Theo loại người dùng
        
        X- Men đàn ông đích thực
        
        Đối đầu trực tiếp đối thủ cạnh tranh
        
        chỉ có thể là Heineken
        
        Tránh xa đối thủ cạnh tranh
        
        uncoca
        
        Loại sp
        
        Sơn đâu cũng đẹp
      - bản đồ định vị nhận thức
        
        Đánh giá được thương hiệu hiện có
        
        là căn cứ lựa chọn một vị thế cho sp
        
        Khái niệm về hình ảnh và sp trong tâm trí khách hàng