Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Количественные исследования в маркетинге и рекламе (Количественные…
Количественные исследования в маркетинге и рекламе
Главная задача:
получение численной оценки состояния рынка
получение реакции респондентов на некое событие
Количественные исследования рекомендуется проводить:
для определения частоты и объема потребления товара;
при сравнении относительной эффективности нескольких готовых концепций рекламных кампаний;
для выявления источников получения информации;
при определении глубины проникновения товара на рынок и т.п.
Методы количественных исследований
личные интервью
Достоинства
:
личная беседа обеспечивает высокую степень доверительности
исследуемый предмет раскрывается полнее;
позволяет проводить опросы среди узкой или труднодоступной целевой группы;
можно проводить исследование в населенных пунктах с недостаточной телефонизацией.
Недостатки:
требует больших затрат времени;
достаточно дорог
телефонные интервью
индивидуальное интервью, которое проводится по телефону
Достоинства:
оперативность проведения;
возможность охвата большой выборки в сжатые сроки;
сравнительно низкая стоимость:
Недостатки:
затруднён контроль понимания и искренности респондента;
нежелание респондентов отвечать на интимные, деликатные вопросы;
ограниченная продолжительность интервью – обычно не более 15 минут;
Также выделяют:
Телефонный опрос физических лиц
Телефонный опрос юридических лиц
возможность получать оперативную информацию по вопросам
Исследования розничной сети
Аудит розничных точек (retail audit, ритейл аудит)
это мониторинг изменений различных параметров товара
цена
ассортимент
позволяет провести исследование различных параметров розничной торговли в динамике:
разнообразие упаковок\
уровень цен конкурирующих марок
Стор-чек (store cheking)
изучение ассортимента и ценовых характеристик товаров и марок
Способы сбора первичных данных:
личное интервью
наблюдение
анкетирование
store-check используется в рамках:
комплексного анализа состояния потребительских товаров
перспектив развития конкретного сектора рынка потребительских товаров
Холл-тест (in-hall test)
Применение:
Холл-тесты используются, когда необходимо:
протестировать концепции брендов;
оценить чувствительности к цене и вероятность покупки.
выявить реакцию на коммерческое предложение прайс-листы
Достоинства:
возможность проведения большого числа интервью при ограниченном запасе тестируемых образцов
Хоум тест (home test)
метод исследования, при котором участнику исследования предлагается протестировать в домашних условиях какой-либо продукт
Преимущества
:
тестирование продуктов происходит в тех же условиях, в которых они используются в реальной жизни.
Состав выборки:
в среднем 100-400 человек