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KOL (質量上（Qualitative）的指標 (經驗（Experience & Voice） (知識, 深度、洞察力的評論,…
KOL
質量上（Qualitative）的指標
相關性（Relevancy）
使否為使用者?
專長與行業
外貌及品味（Look & Style）
言論
形象
語氣及行為（Tone & Manner）
對產品描述
與目標客群有無貼切
經驗（Experience & Voice）
知識
深度、洞察力的評論
對受眾而言的認受性又是否足夠
視乎內容切合度
篩選的準則
4.KOL的商業化
可能有大量的跟隨者，內容切合度也不俗，但他可能太商業化，可能代言大量的品牌，甚至曾經就對手的品牌做過代言，這些可能未必適合
1.KOL 的收費是否合理
2.KOL 的配合度
3.KOL 的形象
數量化（Quantitative）的指標
接觸面（Reach）
潛在可以接觸到的受眾數目
Facebook上，跟隨者 （follower）的數目
Youtube ，訂閱者 （subscriber）的數目
部落格，讀者數或點擊率
參與率（Engagement Rate）
判別受眾與KOL的互動量
從「讚好」（like）、「回應」（Comment）、分享（Share）等等的數目
轉發數目（Number of Re-Posts）
第一類：切合度高、群眾影響力低
藉此精準地接觸目標的受眾，但不能只靠一個
內容切合度高、群眾影響力低
第二類：以「量」取勝
內容切合度和群眾影響力都低的 KOL
有助於製造迴響、聲勢（Noise）
配合人數以10以上20以下不等
第三類：內容切合度低、群眾影響力高
可以有助於提升品牌的知名度
配合的人數不需要很多，幾個就已足夠
切合度不高，亦能作宣傳效果(異業合作效果)
培養品牌的KOL
編寫和保存一個 KO L的名單
「網紅」
指某個領域小有名氣或因一些事件突然爆紅的人
想捉住某個熱潮在內地進行推廣，就要準確的投放不同的資源到「網紅」
知名度高的 KOL，很可能有大量的支持者或者跟隨者，但未必代表這位 KOL 可以影響他們的消費決定；反之，一個具有強大影響力的 KOL，可能他算不上是街知巷聞，但他的一小撮的支持者對他可是亦步亦趨。