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EVOLUCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (Proliferación de…
EVOLUCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Introducción
La Responsabilidad Social empresarial (RSE) se ha posicionado en diferentes estratos de la sociedad dando como resultado acciones y prácticas que se integran a la cadena de valor.
Universidades: estudio y promoción de RSE.
Gobiernos: leyes que promueven la realización y comunicación de practicas de RSE al interior y exterior de la empresa.
Empresas y organizaciones sin fines de lucro: alianzas facilitan su objeto social
Nacimiento y conceptualización de la RSE (1953-1975)
Davis (1960): La responsabilidad de las empresas se da en función de la cantidad de poder que éstas tienen sobre la sociedad; ejercen mayor impacto por la exigencia económica y cercanía con grupos de poder, da como resultado una mayor responsabilidad social.
Milton Friedman:
1960s. La responsabilidad de los directivos no puede ser otra que aumentar los beneficios de sus accionistas
1970s. Es irresponsable la donación o el gasto del dinero en actividades que no están directamente asociados con el manejo del negocio. Vinculación de RSE con filantropía.
Howard R. Bowen (1953): El accionar de las empresas impacta a la sociedad; por lo tanto es necesario vincular las políticas y la toma de decisiones en las empresas con los objetivos y valores de la sociedad.
Johnson (1971): Cuatro visiones de RSE.
Proliferación de definiciones y modelos de RSE (1975- 1990)
Índice de RSE: (1979) basado en los reportes anuales de las 500 empresas mas influyentes por la revista Fortune, estuvo centrado en la cantidad de menciones sobre temas: Ambientales, Igualdad de Oportunidades, Personal, Integración de la comunidad, Productos
Drucker (1984): Convertir las responsabilidades sociales en oportunidades de negocio. Esta idea generó el interés en la relación entre desempeño financiero y RSE “Desempeño socialmente responsable”; toma como base las 3 dimensiones de Carroll: RSE, problemas sociales y acciones responsables de las empresas.
Carroll (1979) : Interrelación de cuatro categorías forman un modelo centrado en el desempeño socialmente responsable.
Ullmann (1985): Necesidad de generar un marco de referencia estratégico para la RSE; vinculación de la RSE con la teoría de grupos de interés de Freeman.
Sethi (1975): Esquema de tres etapas de la responsabilidad social de la empresa en función de las obligaciones y responsabilidades de la empresa.
Cochran y Wood (1984): Implementar la RSE a través de principios que delimiten la actuación de la empresa, la puesta en marcha de políticas en respuesta a problemas sociales, y creación de procesos que generen acciones sociales. Estos principios y normas han quedado plasmados en códigos de conducta y ética.
. Vinculación con grupos de interés (1990-2000)
Donna Wood (1991): Tres principios de la RSE.
Legitimidad: supuesto que las sociedades ceden poder a las empresas, aquellas que no lo usen para el bien común pierden legitimidad en su entorno.
Responsabilidad pública: empresas son responsables de los impactos ocasionados a la sociedad a niveles primarios y secundarios.
Gestión discrecional: directivos son actores morales que deben actuar de forma discrecional según los valores de la sociedad donde se desarrollan.
El boom de la RSE: inclusión de nuevos actores en su consecución (2000-2010)
Desarrollo sustentable: actores públicos o sociales (grupos preocupados por el medio ambiente).
RSE Sector Privado: busca mejorar las relaciones con grupos de interés y reducir el impacto ambiental.
RSE deja de ser un medio de desarrollo sustentable y pasa a ser un promotor del desarrollo humano.
