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Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa…
Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa
Entrevistas a profundidad
E. Prof. Tecnicas
Analisis simbolico
Escalonamiento
Preguntas con tema oculto
E. Prof. Aplicaciones
Existen situaciones donde los participantes pueden verse influidos fácilmente, con sondeos detallados de los participantes para realizar discusiones de temas delicados con el entendimiento cabal de conductas difíciles.
Entrevistas con profesionales
Entrevistas con competidores
Y por ultimo situaciones en que las experiencias de consumo del producto es de naturaleza sensorial.
E. Prof. características
la Entrevista puede durar de 30min. el cual es de manera individual y de forma directa y personal
Sesiones de grupo Online
Ventajas
Participación de personas de todo el mundo y contacto con ellos
Facilidad de llegar a segmentos difíciles de llegar, se puede realizar desde el hogar u oficina
Menor costo y disminuye la limitación del tiempo
Indagación en conversación colateral
Desventajas
No se puede realizar un lenguaje corporal
Personal capaciitado ya que puede haber falta de control del entorno
Procedimientos
Indirectos
Técnicas proyectivas
Directos
Sesiones de grupo
Entr. de profundidad
Análisis de datos cualitativos
Presentación de datos
Reducción de datos
Programas de computo
Conclusión y verificación
Entrevistas mediante sesiones de grupo
Ventajas
Estructura y rapidez
Seguridad
Sinergia, bola de nieve, estimulacion, espintaniedad, serendipia y escrutinio científico.
Desventajas
Mal uso o moderación
Mala representación o interpretación
Características
Registro: Cintas de audio y video
Moderador: Capacidad de observación y comunicación.
Duración: de 1 a 3 hrs.
Entorno físico: Relajado e informal
Composición del grupo: Homogéneo
Tamaño: de 8 a 13 personas
Variantes de sesión de grupo
Sesión de grupo bidireccionales
Grupo de doble moderador y de moderador - participante
Grupos de sesión a distancia, de cliente- participante y de moderadores en duelo
Mini grupos o microsesiones
Procedimiento
Establecer el perfil de un moderador
Llevar a cabo las sesiones de grupo
Redactar un cuestionario de seleccion
Revisar las cintas y analizar datos
Establecer objetivos y preguntas que respondan las sesiones
Resumir resultados y planear la acción de seguimiento
Especificar objetivos de la investigación cualitativa
Definir el problema y los objetivos del proyecto
Técnicas proyectivas
T. Construcción
Pruebas de caricaturas
Respuesta frente a imagenes
T. Expresivas
Juegos de roles
Tercianario de la tercera persona
T. Complementación
Frases e Historias incompletas
Aplicaciones
Para obtener conocimientos y entendimientos iniciales en la investigación exploratoria
Cuando no es posible obtener información requerida de manera precisa exploratoria , por lo tanto no debe ser usad de manera indiscriminada
T. Asociación
Revela sentimientos profundos sobre el tema
Análisis de respuesta