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Medición y escalamiento:aspectos básicos y escalamiento comparativo…
Medición y escalamiento:aspectos básicos y escalamiento comparativo
Medición y escalamiento
Medición significa asignar números u otros símbolos a características de objetos de acuerdo con determinadas reglas preestablecidas
El aspecto más importante de la medición es la especificación de las reglas para la asignación de números a determinadas características
Escalas de medición básicas
Escala nominal
es un esquema de etiquetado figurado, en el cual los números sólo sirven como etiquetas para identificar y clasificar objetos
Escala ordinal
Una escala ordinal es una escala de clasificación donde se asignan números a objetos para indicar la magnitud relativa en la cual éstos poseen una característica.
Escala de intervalo
En una escala de intervalo, las distancias numéricamente iguales en la escala representan valores
iguales en la característica medida.
Escala de razón
Una escala de razón posee todas las propiedades de las escalas nominal, ordinal y de intervalo, además de un punto cero absoluto
Comparación de las técnicas de escalamiento
Las escalas comparativas implican
la comparación directa de los objetos estímulo
Esacalas comparativas
Suma constante
Rangos ordenados
Clasificación Q y otros procedimientos
Comparación pareada
Escalas no comparativas
Escalas de calificación continua
Escalas de calificación por reactivos
Diferencial semántico
Stapel
Likert
Investigación de mercados internacionales
En las cuatro escalas básicas, el nivel de medición se incrementa de la escala nominal, a la ordinal, a la de intervalo y a la de razón
En muchos países desarrollados,
gracias a los mayores niveles de educación y de esnobismo por parte de losconsumidores, los encuestados están acostumbrados a responder en escalas de intervalo y de razón.
La ética en la investigación de mercados
El investigador tiene la responsabilidad de usar el tipo adecuado de escala para obtener los datos necesarios para responder las preguntas de la investigación y probar la hipótesis
SPSS para windows
Con el uso de SPSS Data Entry, el investigador puede diseñar cualquiera de las escalas básicas:
nominal, ordinal, de intervalo y de razón