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La communication commerciale (Le choix des médias et des supports de…
La communication commerciale
Les fondamentaux de la communication
Les objectifs
Un objectif cognitif (faire connaître)
Un objectif affectif (faire aimer)
Un objectif conatif (faire agir)
L'objet d'une campagne de communication
Communication commerciale : les produits ou la marque
Communication institutionnelle : l'entreprise
Le personnel de l'entreprise
Les acteurs d'une campagne de communication
La cible (A qui ?)
L'annonceur (Qui ?)
Le choix des médias et des supports de communication
Presse
Télévision
Affichage
Internet
Radio
Cinéma
Le contenu du message publicitaire
Eléments du message
Promesse
Avantage procuré au consommateur
Justification de la promesse
Élément objectif qui prouve l’avantage procuré au consommateur
Ton ou style
Démonstratif, poétique, humoristique,
Les couleurs, les visuels et les formats
Contenu
Élément objectif qui prouve l’avantage procuré au consommateur
Avantage procuré au consommateur