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拙朴基金产品运营 (背景 (受到严格监管，金融创新风险大、困难重重, 业务建立在优秀的投资回报基础上，彼时恰逢市场牛转熊,…
拙朴基金产品运营
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Acquisition（流量获取）
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内容运营
渠道方面
存在问题：雪球是流量大本营，没有深入研究、运营雪球流量；服务号兼具内容推送和产品功能，没有仔细研究用户行为路径，并加以引导；没有系统建立其他分发渠道，没有高效的进行分发。
改进方向：针对雪球流量，应该与官方运营人员建立联系，针对性生产官方扶持的内容，定期复盘。针对服务号，应该引导关注者了解服务号和金融产品之间的关系，尽可能利用内容推送向产品引流。针对全网分发，尽可能罗列垂直渠道并进行排序，然后高效分发。
所需资源：需要一位兼职人员进行内容分发，尽量减少那些分散主力人员注意力的事务性工作。
内容生产
存在问题：内容质量参差不齐，除了创始人的文章，其他内容不够有吸引力。
改进方向：为创始人提供内容策划思路，定期约稿；用内容制作的方法包装投研文章（例如模仿券商研报、投研大号的内容框架和格式），提高专业度和可信度，根据运行情况，改进方法提高内容生产效率；用同样的方法包装征文，一方面给予投稿人经济回报，一方面提高其内容质量，促进其继续提供内容。
所需资源：需要一位专业人士量身定制、打磨，将内容标准化。需要内容包装执行人，根据内容标准包装内容。
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裂变
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存在的问题：
- 让用户在公众号绑定账号的引导不够，可以利用好产品销售期，以及每月基金净值报告邮件
- 如果绑定账号后在个人中心能直接看到净值，用户更有动机进行绑定
Activation(激活)
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内容运营
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视频
内容生产
存在问题：视频是一个成本很高的内容形式，而投研内容相对枯燥，对象更多是行业内精准人群。用传统的企业宣传片方式来制作，成本太高，风格和目标不匹配；单单做高管采访、分析师讲解，过于枯燥，不够有感染力。
改进方向：评估尝试过的几种视频形式后，我认为画面以工作、生产实景或意象性素材为主，辅以旁白或核心团队采访，能达到增加感性认知的目的即可。这种方式可简化制作思路，降低生产难度。如果无法找到高效的生产方式，应该考虑放弃。
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