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MARKETING :!!: (Las "5 p" del marketing (Producto (Marca: nombre…

- - - - presentar y dar a conocer el producto/ servicio
      - incrementar ventas/ introducirlo con éxito al mercado
      - recuerdo de la marca y los productos en los consumidores
    - - comunicación personal
        
        comerciales
      - comunicación no personal
        
        publicidad
        
        televisión
        
        prensa
        
        radio
        
        cine
        
        publicidad exterior
        
        promoción de ventas
        
        marketing directo
        
        relaciones públicas
        
        merchandising
  - - - cubrir los costes variables
      - precios de la competencia
      - lo que esté dispuesto a pagar el comprador (demanda)
    - - estrategias diferenciales
        
        descuentos periódicos (rebajas)
        
        descuentos en segundos mercados (precios diferentes en función del mercado)
        
        descuentos aleatorios (sin justificación)
      - estrategias competitivas
        
        poner los precios en función de los de otros establecimientos con productos similares o iguales
      - estrategias de precios psicológicos
        
        precio de prestigio
        
        precio impar (ej: 9,99 euros)
        
        precio habitual
        
        precio redondeado (ej: 10 euros)
      - estrategias de venta de varias líneas de producto
        
        Líder en pérdidas (poner un precio bajo a algunos artículos para atraer a compradores)
        
        Precio cautivo (un artículo con bajo precio pero con artículos vinculados de precio elevado)
        
        Precio paquete (un precio para un pack de productos)
        
        Precio único (un mismo precio para todos los artículos del establecimiento)
      - estrategias de productos nuevos
        
        fijar un precio alto (demuestra calidad)
        
        fijar un precio bajo (atrae clientes)
    - - precio de costes :red_cross:
      - beneficios :check:
  - - - características
        
        debe ser evocador
        
        debe poder aplicarse internacionalmente
        
        fácil de pronunciar y recordar
      - fases
        
        selección del nombre final
        
        verificación de su idoneidad
        
        búsqueda de posibles nombres
        
        registro
      - conlleva ventajas tanto para el fabricante como para el consumidor
    - - tangibles: forma, color...
      - intangibles: marca, imagen de la empresa, fama...
  - - - estrategias
        
        instrucciones de uso y recomendaciones
        
        mantenimiento preventivo
        
        buzón de quejas / sugerencias
        
        servicios de reparación y garantía
        
        atención al cliente
- - - - ventajas competitivas frente a empresas del mismo sector
      - innovación en los productos
      - cifra de negocios
    - - concretos
      - plantear una situación futura deseable
      - claros