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Argumentation dans le discours publicitaire (Argumentation : :red_cross:…
Argumentation dans le discours publicitaire
La société de consommation :silhouettes:
la communication
persuasive
le recours à
l'argumentation
les transgressions des lois
de la logique
les propos paradoxaux et astucieux
s'offrir la
réalité de ses fantasmes
Argumentation : :red_cross:
une culture propre à chaque
auditoire
Le domaine
vraisemblable, du
plausible, du probable,
une situation d'argumentation
l'environnement (spatial,
temporel, organisationnel),
le contexte
le message
le destinataire
La valeur
La façon de communiquer l'information
ON* :silhouettes: ( une norme), le présent ( vérité générale), Le conditionnel hypothétique (ironie), VOICI, nuances temporelles, les verbes d'opinion
Le discours argumentatif
factuelo-déductif
l'acte d'inférence
un préconstruit : La Peur :!!:
Les marques
Les types d'arguments
les
argumentations quasi logiques
les argumentations
basées sur la structure du réel
Le discours publicitaire
le but: :red_flag:
influencer,transformer renforcer les croyances ou les comportements , pousser à acheter :
obtenir une action efficace sur son destinataire
FAIRE CROIRE
les composantes majeures
la thèse, affirmation théorique d'une idée
les arguments, les justifications ou les
motivations et les exemples
Garant de la justesse
une parfaite connaissance de l'auditoire
l'étude de marketing
conception du message: agence publicitaire
Construction
La structure
explicative
(faite de raisonnement)
séductrice (faite dřéclairage)
Mise en argumentation
les procédés sémantiques
les procédés discursifs
les procédés de composition
La publicité
Contract
:pencil2:
l'éconcicateur ( ANNONCEUR)& Le destinataire&Le produit
Liée par la valeur marchande du produit
2 Conditions :check:
un enjeu pour celui qui parle et
un destinataire à convaincre
une conclusion identifiable
par le destinataire
LE TEXTE :fountain_pen:
Narratif
Descriptif
le développement spatial, sur l'épuisement d'un
paradigme
Explicatif
un
développement temporel +une causalité chronologique
l'organiation énonciative
3 types de comportements
le
comportement délocutif
le comportement élocutif
le comportement allocutif
CONVAINCRE/PERSUADER :unlock:
l'art de
convaincre
l'art de vaincre par la
raison.
L'art de
persuader
s'adresse au cœur :<3:
Les techniques
la synchronisation
l'accumulation
des ouis
le bénéfice consommateur