Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
"Основные методологические проблемы психологических исследований в…
"Основные методологические проблемы психологических исследований в области рекламы"
Реклама - активно развивающаяся отрасль психологического знания
Охватывает сферы общественно-экономической жизни
политическая реклама
социальная реклама
религиозная реклама
использует
все многообразие рекламных средств
современная психология рекламы
развивается как практико-ориентированная отрасль
отрасли психологии рекламы:
прикладная
психология рекламы опирается на достижения ряда общепсихологических
теорий;
психология рекламы может разрабатывать свои собственные специальные
теории
теории «среднего уровня»
практическая.
запрос на психологические исследования
формулируется из
задач, возникающих в реальной профессиональной деятельности рекламистов
Задачи
1) психологическое сопровождение планирования (проектирования) рекламной кампании
2) психологическое сопровождение разработки рекламных обращений;
3) психологическая оценка (экспертиза) эффективности рекламных воздействий
основные теоретические источники психологии рекламы
• психология познавательных процессов (ощущения, восприятие,
представления, внимание, воображение, память и мышление);
• психология мотивации (потребности, интересы, ценности, установки и т.п.);
• психология эмоций (эмоции, настроения, переживания, состояния);
• психология влияния (убеждение, заражение, подражание, внушение);
• психология принятия решения и поведения.
специальные теории
психологию приема и переработки рекламной информации;
• психологию потребительской мотивации;
• психологию эмоционального воздействия рекламы;
• психологические методы влияния на потребителя;
• психологию поведения потребителя под воздействием рекламы.
Этап планирования. Решение следующих задач:
психологическое исследование и описание целевой аудитории
• изучение потребительской привлекательности предлагаемого товара
• психологическая экспертиза концепции рекламных обращений
Этап разработки рекламных обращений. Задачи:
психологическое обоснование выбора рекламных средств
телевидение, радио, Интернет
• психологическое обеспечение творческих процессов при разработке рекламы
(внедрение упражнений, тренингов)
использование современных методов воздействия на потребителя
(внушение,
убеждение, лингвистическое манипулирование)
положения «социального
конструктивизма»:
Знание социальной жизни следует рассматривать как преобразование опыта в реальность языковую.
Поведение человека следует рассматривать как результат ряда принимаемых им
свободных решений.
Знание о социальном поведении следует рассматривать как процесс
бесконечного исторического пересмотра
Знание не может быть ценностно-свободным.