Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

[ITBM]G6_影音串連、網紅 (網紅 (廣告變現力 (優勢/細節 (大型網紅：較能觸及潛在顧客, 中/小型網紅：適合路目標族群溝通：學生、棉片,…

- - - - 並非所有議題都容易解讀
        
        合作網紅
        
        通過市場考驗，養出一批專屬的受眾
        
        創意和獨特的表述形式，將生冷的政策或議題炒熱
        
        加入新面孔，能貸給粉絲新鮮感
      - 大量時間經營，沒多人願意收看
    - - 鍾明軒
        
        與許多政府官員、名人合作
        
        教育部影片觀看人數大約都只有1萬人以內
        
        與教育部長合作影，在facebook達418萬次及youtube累積86萬次次觀看的紀錄
      - 三原慧悟
        
        與總統合作拍片，介紹當地小吃
        
        大受台灣歡迎，也多了很多媽媽級粉絲
        
        日本網友難以想像台灣的總統可以這麼親民，接受訪問
        
        也間接宣傳台灣美食給日本人認識
  - - - 自我
        
        明確屬性/意見方向明確(原生內容)
      - 開放
      - 誠實
    - - 無異議支持意見領袖
  - - - 年輕化
    - - 社群、訊息
    - - 影音
  - - - 平台分眾
        
        使用社群平台之特性
      - 內容分眾
        
        某個主題或標籤
      - 案例二：鬼門圖文
        
        部落格
        
        靈異風格
        
        facebook
        
        生活化、搞笑
        
        廠商合作案
        
        廣編合作
        
        未來
        
        1 more item...
        
        品牌廠商業配
        
        農曆鬼月旺季
      - 案例一：媽媽戰隊
        
        IG媽媽網紅
        
        社群關鍵字
        
        育兒
        
        嬰兒用品
        
        抓準目標對象
        
        有機、無毒、認證
        
        產品好不好用請直說
  - - - 大型網紅：較能觸及潛在顧客
      - 中/小型網紅：適合路目標族群溝通：學生、棉片
      - 活用大咖、小咖才能變現
    - - 不宜太廣告
      - 網紅社群重疊
      - 代言費用升高
    - - 網紅著重直白，不能太業配
    - - 萊雅
        
        12億瀏覽、3.5億追踪
        
        AI、ARAR互動
        
        以影音內容為主要互動模式
      - 阿翰
        
        FB6.6萬人
        
        特色：好笑
  - - - 對自己拍片的意義感到迷惘
        
        大量出片，卻沒吸引到觀眾
        
        對內容產出焦慮
    - - 持之以恆的態度
      - 與現有市場做出區別
      - 先不要在意流量、粉絲數
    - - 常常會遇到不理性的網友留言
        
        一個措辭不當或是回應太情緒化，都會影響閱聽人的感受
      - 要清楚知道自己的受眾對象喜歡自己什麼
        
        唐綺陽：舒服、peace
        
        鍾明軒：自信、直言不諱
- - - - 每級長度不同可改變成單元劇
      - 互動式影集，可變化票選結局
      - 觀眾可自由選擇追劇時間
    - - 訂閱制商業模式
      - 高知名度藝人、網紅投入
      - 原創電影、影集、劇本
      - 影音串流平台聲量高
    - - 中美雙雄的內容帝國
        
        愛奇藝
        
        付費會員
        
        ＡＩ導入分析數據
        
        原創劇本之重要性
        
        完整數據分析（包含最受歡迎演藝人員等）
        
        廣告收入
        
        原創爆款
        
        線上走到線下
        
        ＩＰ人物經營
        
        贊助商
        
        2010年平台成立
        
        2016年台灣站上線、首推原創貼
        
        2018美國掛牌推出自製台劇
        
        2019推出原創電影
        
        1 more item...
        
        延禧攻略訂閱超越廣告
        
        Netflix
        
        1997經營DVD起家
        
        2007平台成立
        
        2013第一部原創劇上市
        
        2016全面進軍海外
        
        2 more items...
        
        隨選視訊
        
        充實原創節目內容
        
        數據降低風險
        
        維持用戶新鮮感
        
        科技結合娛樂
        
        無廣告
        
        資本、內容、技術之戰
  - - - LINE合併考量
        
        影視產業價值
        
        佔據消費者較多時間
        
        得到數據
        
        無法及時應對當地問題
        
        Ex. Air play
      - 巧克如何
        應用LINE優勢
        
        活躍用戶數龐大
        
        服務背後的潛在價值
        
        Line Moblie
        
        用戶輪廓更廣
        
        Line貼圖
        
        分析IP目標客群
      - 未來方向
        
        線下活動
        
        周邊
    - - 三立
        
        Vidol
        
        目標客群
        
        『無法』看電視的觀眾
        
        特點
        
        零購買他人版權
        
        創意再生
        
        能顧及在地需求
        
        Ex.媽祖繞境
        
        網路優點
        
        速度快
        
        臨場感
        
        快速調整
        
        多元安插廣告
        
        彈性大
      - 公視
        
        公視+7
        
        公視+
        
        主要目標
        
        吸引年輕人
        
        帶動平台其他內容
        的觸擊
        
        努力方向
        
        技術面改良
        
        養成觀眾付費習慣
        
        鼓勵本土創作者
    - - 聯手誘因
        
        中華電信
        
        Neflix免費內容、拆帳
        
        大量原創內容、提升消費體驗
        
        Netflix
        
        強化服務體驗
        
        掌握華文商機
      - 經營新策略
        
        追求穩健成長
        
        轉播體育賽事、演唱會
        
        強化消費者體驗
        
        互動性更高
        
        汰換機上盒
        
        降低維護與營運成本
      - 未來走向
        
        Hami Vedio
        
        MOD+
        
        不同載具
        
        重新與內容業者協商
    - - 交叉對比數據
        
        動漫
        
        多元、分眾
      - KDDI
        
        洞察日本爆款IP
      - 音樂節目
      - KKLIVE、KKBOX、KKTV、KK選物
        
        一站式服務
        
        市場區隔
  - - - 核心價值
        
        內容
        
        吸引眼球
        
        商業模式
        
        蘋果
        
        硬體(ios,macOS,WatchOS)
        
        軟硬體結合
        
        開發潛在客戶
        
        1 more item...
        
        迪士尼
        
        IP
        
        找回找回主控權
        
        Disney+
        
        3 more items...
        
        Netflix
        
        自製內容
        
        開發演算法,做好內容
        
        獲取訂閱
        
        版權購買內容
        
        變現模式
        
        IP授權/產品
        
        付費會員
        
        線上廣告
        
        藝人經紀
        
        數據
        
        觀影行為
        
        date,time,money
        
        ex:Amazon Prime
        
        爭奪觀眾的時間
        
        將所占有的目光變現
        
        ex:廣告
  - - - 我們與惡的距離
        
        Catch Play
        
        競爭
        
        透過與HBO跨國合作
        
        一整套方案
        
        行銷手法
        
        提出全球想法
        
        宣傳
        
        讓消費者能夠與電影規格比較
        
        電影式海報
        
        將前導片放入院線電影預告片
      - 你的孩子不是你的孩子
        
        Netflix
        
        內容
        
        故事有共鳴、科幻風
        
        教育、家庭