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MARCA ESTRATEGIA DE MARKETING (Ventajas de crear una marca fuerte y…
MARCA ESTRATEGIA DE MARKETING
Es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.
Es una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual
La marca es el principal identificador del producto
Para la elaboración del manual de identidad corporativa conviene plantearse:
Qué se quiere transmitir?
Lo primero, hay que determinar cuáles son los valores con los que se desea que se identifique a la empresa.
¿Cómo se va a transmitir? Esto implica elegir el nombre y los símbolos que acompañarán a la marca.
Para construir una marca poderosa, se necesita:
Crear un nombre fácil de memorizar, aunque a veces la realidad nos demuestre lo contrario.
Alcanzar un alto nivel de identidad visual.
Emitir emociones y sensaciones que simbolicen lo que el mercado espera de la marca.
Tener adaptabilidad a todos los elementos de la empresa y diferentes mercados.
Destacar una sola idea del producto o la empresa en todas las áreas de comunicación.
No desarrollar una campaña publicitaria complicada que dificulte al consumidor memorizar la marca.
Organizar un sistema comercial eficaz y un efectivo departamento de atención al cliente.
Alcanzar buen posicionamiento en las redes sociales e internet.
Ventajas de crear una marca fuerte y consolidada:
Diferenciación frente a la competencia.
Los costes de marketing se reducen puesto que la marca ya es conocida.
Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución porque los consumidores esperan encontrar esa marca.
Permite subir los precios por encima de la competencia porque los consumidores perciben la marca de mayor calidad.
La empresa puede crecer más fácilmente porque el nombre de la marca encierra gran credibilidad.
La marca ofrece una defensa frente a la competencia de precios.
valoramos una marca sí:
Nos sirve de manera funcional, es decir, si el producto o servicio en sí responde a lo esperado.
Afecta de manera positiva a nuestro bienestar personal.
Si a nivel social o colectivo contribuye favorablemente.
