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Unidad 9 - El trabajo de campo y la preparación de datos (9.2. EL PROCESO…
Unidad 9 - El trabajo de campo y la preparación de datos
9.1 LA IMPORTANCIA DEL TRABAJO DE CAMPO
Es aquella fase de la investigación comercial durante la cual los investigadores se ponen en contacto con los encuestados para la recogida efectiva de los datos, según el tipo de encuesta que realice.
Su realización es fundamental puesto que en caso contrario se obtendría información defectuosa, errónea, presenta sesgos, etc.
9.2. EL PROCESO DE TRABAJO DE CAMPO
9.2.1. Temporalización del trabajo de campo
Etapa 2: Ejecución del trabajo de campo
· Pretest y redacción definitiva del cuestionario
· Diseño de hojas de rutas y asignación de las mismas
· Realización de las entrevistas
Etapa 3: Control del trabajo de campo y edición de los datos
· Supervisar y realizar la depuración de los cuestionarios
· Codificación de los cuestionarios
· Tabulación de los resultados
· Fechas de inicio y finalización de la investigación
· Secuencia de las actividades
· Cálculo de días
· Señalar y estimar la posibilidad de coincidencia en el tiempo de algunas actividades
Etapa 1: Preparación de la encuesta
· Redacción del cuestionario
· Definición de la población
· Captación de encuentadores
· Formación de encuestadores
· Selección de la muestra
9.2.2. El presupuesto
Cálculo de las acciones de trabajo de campo requeridas
9.2.3. El perfil del entrevistador
Edad / Formación / Presencia / Forma de expresión oral / etc.
9.2.4. Control de calidad de la información
Depuración: revisar uno por uno los cuestionarios efectuados para saber si los cuestionarios están completos y si las respuestas son legibles y coherentes.
Supervisión: controlar cada muestra de trabajo de campo a estudiar, para garantizar que la información contenida es un fiel reflejo de las opiniones a estudiar.
9.3. CODIFICACIÓN DE LA INFORMACIÓN
Codificación de los datos
Creación de un fichero donde tabular los datos
Asegurar la consistencia de los datos
Ponderación de los datos
Bartolomé Peralías Valderas 1º CI