La cultura está constituida por los valores, las costumbres, las normas, las artes, las instituciones sociales y los logros intelectuales colectivos de una sociedad en su conjunto. Los valores culturales expresan principios, estándares y prioridades colectivas de una comunidad. Casi todos los anuncios que vemos en el mundo a través de la televisión por cable, internet y redes sociales, en alguna medida, los valores culturales del segmento de mercado se ven reflejados en el mensaje, las imágenes, canciones, etc.