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CH11 策略行銷 (趨勢 P.283 (自有品牌，如:家樂福、好市多, 複合式行銷，如:7-11, 公仔策略行銷, 忠誠卡行銷: Happy…
CH11 策略行銷
趨勢 P.283
自有品牌，如:家樂福、好市多
複合式行銷，如:7-11
公仔策略行銷
忠誠卡行銷: Happy Go
攻擊戰 P.285
價格戰
促銷戰
通路戰
產品卡
產品/行銷成長矩陣
市場滲透
市場擴張
產品擴張
多角化
產品銷售切入點 P.293
從研發與技術面切入
從原物料耶入
如:冠軍茶、有機蔬果
從滿足消費者需求，如:健康、活力、美麗
從品質切入，如:頂級茶葉
波特三大策略P.283
專注化
差異化
低成本
推拉策略
推進測略
(廠商獎勵辦法,要求批發商盡快銷售)
拉回策略
(促銷手段,引發顧客購買,全國破盤活動,周年慶促銷活動)
兩極化商品 P.301
高級品
利基市場
少量多樣
高品質
高價格
低價格商品
好品質
多量生產
全球化展開
王品多品牌策略
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