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CH11策略行銷 (產品行銷成長矩陣 (市場擴張, 產品擴張, 市場滲透, 多角化, 企業抉擇), 攻擊戰 (通路戰 (美聯社), 促銷戰, 價格戰…
CH11策略行銷
產品行銷成長矩陣
市場擴張
產品擴張
市場滲透
多角化
企業抉擇
攻擊戰
促銷戰
通路戰
美聯社
價格戰
產品卡
趨勢
複合式行銷，如7-11
自有品牌：家樂福、全聯、好事多
公仔策略行銷
忠誠卡行銷，如HAPPY GO、日曜卡
商品銷售切入點
從研發與技術面切入
從原物料切入
如冠軍茶、有機蔬果
從滿足消費者需求，如健康、活力、美麗
從品質切入，如頂級茶葉
波特3大策略
差異化
品質差異
美聯社
專注化
專做口罩、選手用具
低成本
大陸價格
兩極化商品
高級品
高品質
利基市場
高價格
少量多樣
低價格商品
多量生產
好品質
全球化展開
推拉策略
推進策略
(廠商獎勵辦法，要求批發商盡快銷售)
拉回策略
(促銷手段，引發顧客購買，周年慶、破盤價)
王品多品牌策略
多元化服務
美商寶僑砍臉書廣告