China- Influencias Culturales

La mayoría de las marcas Chinas son desconocidas para los consumidores occidentales

A excepción de

Huawei

Lenovo

ZTE

Oppo

Vivo

Tecnología

Tecnología

Tecnología

Tecnología

Tecnología

Tecnología China

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40% de las ventas mundiales

Más popular en los países de bajos y medios ingresos

Portugal

Bielorrusia

Malasia

32.1%

30.9%

38%

A China le falta tener influencia cultural para competir con EEUU

Lealtad a la marca

Las compañías buscan expandirse a países culturalmente similares debido a que los consumidores son más propensos a consumir de marcas nacionales

Por estas razones las marcas chinas tienen dificultad para abrirse paso en el mundo occidental

Las marcas locales o regionales tienen 60% más chances de ser compradas por los consumidores

La mayor cantidad de marcas son occidentales

Idioma

Importancia del idioma en las actividades comerciales

Instituto Confucio

Fundado en 2004

Página web en Argentina: https://www.institutoconfucio.edu.ar/

Objetivos

Difundir la comprensión de la cultura china

Enseñar el mandarín

100 millones de personas están aprendiendo mandarín en todo el mundo

"Aula de Confucio"

Programa para escuelas primarias y secundarias

Marca comercial que utilizó el nombre de Confucio, una figura reconocida fuera de China

Juegos olímpicos Beijing- 2008

Presupuesto de 24 billones de dólares

Manera de promover la cultura China

Buscaba promover a China como un país acogedor aunque diferente a Occidente

Alcance global

61 700 horas televisivas

5000 horas en alta definición en 220 territorios internacionales

4 billones de espectadores

63% de la población mundial aproximadamente

600 millones de transmisiones de vídeo disponibles en línea

8,2 mil millones de visualizaciones

Medios de comunicación

Uso de la diaspora china en países extranjeros para aumentar su influencia cultural

Noticias, televisión y periódicos

Accesible a un público global

Periódicos en el extranjero

People's daily

China Daily

Xinhua

Televisión

CCTV (China Central Television)

20 canales de TV en seis idiomas diferentes

Todos los canales tienen páginas web en inglés

Cine

2 películas chinas en el top 10 global en 2016

Cine chino controlado por el Estado durante su última dictadura

Enfocado en despertar el espíritu nacional bajo el régimen autoritario

La industria perdió 80% de sus ingresos

Actualmente se le atribuye un futuro prometedor

Influencia sutil dentro de la industria mundial

Forma de poder blando

Tratos con la industria cinematográfica estadounidense

Kung Fu Panda 3

"Poder Panda"

El panda es un símbolo inconfundible de China

Utilizado para ganar carisma y mejorar las relaciones con el extranjero

Ejemplo de poder blando

Ejemplo de poder balndo