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China- Influencias Culturales (Juegos olímpicos Beijing- 2008 (Alcance…
China- Influencias Culturales
La mayoría de las marcas Chinas son desconocidas para los consumidores occidentales
A excepción de
Huawei
Tecnología
Lenovo
Tecnología
ZTE
Tecnología
Oppo
Tecnología
Vivo
Tecnología
A China le falta tener influencia cultural para competir con EEUU
Uso de la diaspora china en países extranjeros para aumentar su influencia cultural
Ejemplo de poder balndo
Lealtad a la marca
Las compañías buscan expandirse a países culturalmente similares debido a que los consumidores son más propensos a consumir de marcas nacionales
Por estas razones las marcas chinas tienen dificultad para abrirse paso en el mundo occidental
Las marcas locales o regionales tienen 60% más chances de ser compradas por los consumidores
Gráfico:
http://mkt.kantarworldpanel.com/global/brand/top10.jpg
La mayor cantidad de marcas son occidentales
Idioma
Importancia del idioma en las actividades comerciales
Instituto Confucio
Fundado en 2004
Página web en Argentina:
https://www.institutoconfucio.edu.ar/
Objetivos
Difundir la comprensión de la cultura china
Enseñar el mandarín
100 millones de personas están aprendiendo mandarín en todo el mundo
"Aula de Confucio"
Programa para escuelas primarias y secundarias
Marca comercial que utilizó el nombre de Confucio, una figura reconocida fuera de China
Juegos olímpicos Beijing- 2008
Presupuesto de 24 billones de dólares
Manera de promover la cultura China
Buscaba promover a China como un país acogedor aunque diferente a Occidente
Alcance global
61 700 horas televisivas
5000 horas en alta definición en 220 territorios internacionales
4 billones de espectadores
63% de la población mundial aproximadamente
600 millones de transmisiones de vídeo disponibles en línea
8,2 mil millones de visualizaciones
Medios de comunicación
Noticias, televisión y periódicos
Accesible a un público global
Periódicos en el extranjero
People's daily
http://en.people.cn/
China Daily
http://global.chinadaily.com.cn/
Xinhua
http://www.xinhuanet.com/english/
Televisión
CCTV (China Central Television)
20 canales de TV en seis idiomas diferentes
Todos los canales tienen páginas web en inglés
Cine
2 películas chinas en el top 10 global en 2016
Cine chino controlado por el Estado durante su última dictadura
Enfocado en despertar el espíritu nacional bajo el régimen autoritario
La industria perdió 80% de sus ingresos
Actualmente se le atribuye un futuro prometedor
Influencia sutil dentro de la industria mundial
Forma de poder blando
Tratos con la industria cinematográfica estadounidense
Kung Fu Panda 3
"Poder Panda"
El panda es un símbolo inconfundible de China
Utilizado para ganar carisma y mejorar las relaciones con el extranjero
Ejemplo de poder blando
Tecnología China
Más popular en los países de bajos y medios ingresos
Portugal
32.1%
Bielorrusia
38%
Malasia
30.9%
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40% de las ventas mundiales