MARCA Y ESTRATEGIAS
Marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa.
Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo.
La estrategia de marca es el plan de acción para poner la marca a trabajar.
La imagen corporativa se plasma en al ámbito del receptor y como lo percibe .
La identidad corporativa es un proceso de análisis, desarrollo y estudio del conjunto de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa,plasmado en un logo-símbolo, es decir, en una tipografía determinada (logotipo) y en la imagen o recursos gráficos.
¿Qué se quiere transmitir? Hay que analizar factores como el sector en el que actúa, la competencia, los puntos fuertes que valoran los cliente. ¿Cómo se va a transmitir? implica elegir el nombre y los símbolos que acompañarán a la marca.
Para construir una marca poderosa, no solo hay que tener un buen producto y capacidad creativa, sino que habrá que:
Emitir emociones y sensaciones
Identidad visual
Tener adaptabilidad
Crear un nombre fácil de memorizar
Organizar un sistema comercial eficaz
ventajas
Diferenciación frente a la competencia
facilidad en la venta
Permite subir los precios
Los costos de marketing reducen
Claves para conseguir el éxito sostenido de la marca
valores acordes a las expectativas del consumidor
Insistir en diferenciarse: ser únicos y creíbles
La estrategia de la marca debe ser entendida y asumida por los trabajadores
Maximizar la percepción del valor
Integrar al consumidor en el desarrollo de las marcas.
¿Por qué valoramos positivamente las marcas?
Las marcas que nos importan son aquellas que a cambio de un valor económico nos aportan un valor social o personal relevante
Nos sirve de manera funcional
Afecta de manera positiva a nuestro bienestar personal
Si a nivel social o colectivo contribuye favorablemente