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4) GESTIONE PRODOTTO (Ciclo prodotto (Influenze: (competizione rivali,…

- - - - Penetrazione massiccia: P ↓ Spese Promo ↑
      - Penetrazione selettiva: P ↑ Spese Promo ↓
      - Alto livello immagine: P ↑ Spese Promo ↑
      - Basso lv immagine: P ↓ Spese Promo ↓
  - - - moda
      - meteora
      - basso apprendimento
      - alto apprendimento
  - - - Ingresso in nuovo mercato
      - cogliere tendenze
      - Modifica valore offerto
- - - - valenze simboliche associate
      - Percez + attributi fx
      - Identificabilità
    - - 3) Suscitare Reazioni positive
      - 4) Empatia consumatore e marca: fedeltà
      - 2) Senso Marca: missione chiara
      - 1) Br. Awareness: connessione marca e bisogno
    - - Orientamento
      - Garanzia: riduzione rischio
      - Identificazione
        
        scelta nome efficace
      - Personalizzazione: immagine personale
      - comunica qualità, differenziazione, segmento (toyota)
    - - Co-branding
      - Marca su licenza (occhiali da sole)
      - Mono/Multimarca
      - Marca commerciale (Coop)
    - - BE positivo: reazione alla marca più positiva che a prodotto generico
    - - ex licenze