CH9 推廣策略 promotion

整合行銷（integrated marketing communication IMC）意義與觀點 p.225

IMC由誰來做 (who) p.224

IMC定期檢討 (when)

IMC推出時機 p.224

IMC與競爭對手比較 (why)

意義：透過多樣化的媒體組合宣傳，舉辦行銷活動，推出新產品及改良產品，進而達成年度業績目標

線上行銷 p.236

線下行銷 p.236

意義：將行銷支出預算配置於傳統主力媒體

工具：電視，報紙，雜誌，廣播，戶外活動

意義：將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體

工具：公開記者會、店頭 / 賣場促銷，海報、網路行銷

受重視的原因 p.236：低成本，不景氣下的產物，受新生代年輕人喜歡

網路行銷對行銷4P的影響 p.238

Price（價格資訊透明化、公開化及比較化、團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤）

Place（實體＋虛擬通路、通路逐漸縮短及扁平化）

Product（新產品創意的來源、各種市調的來源、資訊情報的揭露）

Promotion（關鍵字報告、流行企業官方網站、網路社群的聚焦、電子目錄EDM）

公益行銷意義與好處 p.242

體驗行銷 p.257

運動行銷 p.258

適合行業

目的：1. 提升品牌曝光度 2. 提升品牌知名度與企業形象

電腦外銷業

運動用品業

金融業

手機業

飲料業

意義：透過商品使用，活動舉辦、現場環境裝潢、佈置、
音樂，使消費者有親身與美好的感覺

五感美好：視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺

以公益為主題，將公司品牌形象帶入，展現取之社會、
用之社會的行銷活動