CH9 推廣策略 promotion
整合行銷(integrated marketing communication IMC)意義與觀點 p.225
IMC由誰來做 (who) p.224
IMC定期檢討 (when)
IMC推出時機 p.224
IMC與競爭對手比較 (why)
意義:透過多樣化的媒體組合宣傳,舉辦行銷活動,推出新產品及改良產品,進而達成年度業績目標
線上行銷 p.236
線下行銷 p.236
意義:將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具:電視,報紙,雜誌,廣播,戶外活動
意義:將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具:公開記者會、店頭 / 賣場促銷,海報、網路行銷
受重視的原因 p.236:低成本,不景氣下的產物,受新生代年輕人喜歡
網路行銷對行銷4P的影響 p.238
Price(價格資訊透明化、公開化及比較化、團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤)
Place(實體+虛擬通路、通路逐漸縮短及扁平化)
Product(新產品創意的來源、各種市調的來源、資訊情報的揭露)
Promotion(關鍵字報告、流行企業官方網站、網路社群的聚焦、電子目錄EDM)
公益行銷意義與好處 p.242
體驗行銷 p.257
運動行銷 p.258
適合行業
目的:1. 提升品牌曝光度 2. 提升品牌知名度與企業形象
- 有助於產品銷售 4.回饋社會、公益行銷
電腦外銷業
運動用品業
金融業
手機業
飲料業
意義:透過商品使用,活動舉辦、現場環境裝潢、佈置、
音樂,使消費者有親身與美好的感覺
五感美好:視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺
以公益為主題,將公司品牌形象帶入,展現取之社會、
用之社會的行銷活動
- 塑造企業優良形象 2. 打造品牌形象
- 提升對品牌的好感度及認知度 4. 間接有助業績的提升